Terugblikken op zestig jaar ADCN #5
2026 is een bijzonder jaar voor de ADCN. De club voor het creatieve vak viert namelijk haar zestigste verjaardag, met op 7 mei de zestigste uitreiking van de ADCN Awards. Samen met juryleden van de nu al memorabele jubileumeditie blikken we terug op de allerbeste Lampen van de afgelopen zes decennia.
Vandaag komen de volgende drie juryleden aan het woord: Paul Wagemaker (jurylid in Animation & Motion Design, Art Direction, Illustration & Typography, Visual Effects), Pascal van Ham (jurylid in Culture, Impact) en Justin Blyth (jurylid in Film, Film Direction, Outstanding Achievement in Production).
'Elke Lamp heeft iets bijzonders'
Welke ADCN Lamp-winnende case had je graag zelf willen maken, en wat maakt dit werk volgens jou zo uitzonderlijk?
Paul Wagemaker (Creative Director, N=5): "Er is zoveel goeds gemaakt, iedere Lamp heeft iets bijzonders. Toch vind ik het vaak het knapst, als iets onmiskenbaar van een bepaald merk is. (Geen must.) Onmogelijke opgave dus, maar ik heb de volgende Lampen eh, genomineerd.
- De inmiddels overleden mensen met ALS: Ontroerend én snoeihard.
- Evert_45. Belangrijk werk en hoe zuiver op ‘Voel je vrij’. (Typisch KPN? Nou voor T-Mobile wellicht toch iets minder brandfit;-)
- Een kus als gratis postzegel voor PostNL bij Valentijnsdag: Oefff wat mooi.
- Het Amstelblikje met Eredivisie-kampioensschaal op de onderkant. Wat een vondst (en al drinkende houd je zelf de schaal in de lucht;-).
- Ander briljant blik trouwens: ‘Unox Nieuwjaarsduik uit Blik’ toen de Nieuwjaarsduik niet kon doorgaan vanwege corona. 100% Unox.
- Inshared’s Anti-inbraak Lamellen. Hahaha.
- Liquid Mountaineering van Hi-Tec: zo realistisch dat je van jezelf moet denken: dit kan niet.
- ASN Bank’s ‘Zo maakt geld gelukkig.’: zo maakt creatief werk gelukkig.
- De pure pech in Rio en Acupunctuur, de Cipier die je de pech wel gunt. (Konden die laatste twee Apeldoorn überhaupt nog wel bellen denk je?)
- De Noord-Koreaanse slaapkop, voor Delta Lloyd. Groots.
- Terugroepactie van Volkswagen, een IM-etje.
- En dan, helemaal van nu: PinkChip, beleggingsindex van bedrijven met vrouwelijke CEO’s. Reteslim.
Verdorie, aan de slag!"
Pascal van Ham (Strategy & Design Director, Gardeners): "Pink Chip van DEGIRO / AKQA vind ik een geweldigecase omdat hierin creatieve strategie, technologie en het aanpakken van maatschappelijke ongelijkheid slim samenkomen. Niet door een moraliserende campagne die je met feiten bewust maakt, maar met een index die bewustwording en bewijsvoering combineert in de taal van de doelgroep. En waarbij het bereik wordt vergroot door te kiezen voor partnerships en pr. Het idee om de bias tegen vrouwelijke leiders in de financiële wereld zichtbaar te maken én te corrigeren spreekt me persoonlijk heel erg aan. Dus alleen al om die reden had ik het werk graag zelf willen maken. Wat het werk echt iconisch maakt, is dat het niet alleen bewustwording creëert, maar ook gedrag verandert. Met als resultaat meer investeringen in door vrouwen geleide bedrijven en een stijgende beurswaarde. Het bewijst dat communicatie en strategie samen systemen kunnen veranderen. Dat is wat ik zo mooi vind aan ons vak."
Justin Blyth (Executive Creative Director, Ambassadors): "An award-winning campaign I was jealous of was Boomer Energy Drink by Ace. Not necessarily for any innovation or groundbreaking craft or process- but simply because it felt fresh, exciting, and cool. The messaging, casting, visuals, graphics, style, wardrobe, design sound and music all just ramped up to a fresh as hell campaign that pushed some creative boundaries. Shout out to all clients everywhere who trust their creative partners and allow that kind of work to be made."
Gerecyclede radioreclame
Welke ADCN Lamp-winnende case uit je eigen carrière maakt je – terugkijkend – het meest trots, en waarom?Wagemaker: "In 2007 werkten Arnout en ik bij Publicis. Op een dag belandde de brief voor de nieuwe Renault Eco2 op ons bureau.
Er moest iets kleins bedacht worden, voor naast de ‘grote film’: 'Weinig tijd, weinig budget, klant heeft wat radio ingekocht.'
Valkuil is dat je dan in de oplos-modus schiet.
Toen we lazen dat de Eco2 gemaakt werd met gerecyclede materialen dachten we: daar zit een mooi idee in.
We bedachten een vorm die die belofte letterlijk verbeeldde: een commercial die zelf ook ‘gerecycled’ is, opgebouwd uit stukjes bestaande reclamecommercials.
Klant kocht het idee, wilde toen toch een actiematig concept.
Het lukte ons hen te overtuigen ons idee ernaast in te zetten.
We zijn zo’n 1300 commercials gaan doorspitten en editten in een illegaal gedownload audio-programmaatje.
Die edit werkte zo goed dat-ie op de radio belandde.
Dat jaar zonden we voor het eerst in. Toen we genomineerd werden liepen we een paar dagen met een grijns op ons gezicht.
Maar toen we in een volle zaal plotseling hoorden:
‘De Zilveren Lamp in deze categorie gaat naar Publicis met Renault Eco2’ … gingen we door het dak.
Jammer dat we de Lamp na het feest op de bar lieten liggen."
Van Ham: "Bitter Chocolate Stories van Tony’s Chocolonely. Nog steeds relevant, door de gemaakte keuzes. In plaats van vluchtige communicatie kozen we voor een museaal format, voor echte verhalen in plaats van scripts, een lokale maker en veel aandacht voor craft en design. Voor het tienjarig bestaan van Tony’s Chocolonely ontwikkelden we een reizende fotografietentoonstelling en een boek. We keerden terug naar de plek waar Teun van de Keuken werd geconfronteerd met de misstanden in de cacao-industrie. Een opvanghuis in Burkina Faso voor jongeren die als kind verkocht zijn geweest om onder dwang op cacaoplantages te werken. De portretten en verhalen, vastgelegd door de Ivoriaanse fotografe Joana Choumali, raken en zetten je aan het denken over herkomst en ongelijkheid. Bitter Chocolate Stories reisde langs onder meer de Beurs van Berlage, het Tropenmuseum en het chocolademuseum in Keulen. Hiernaast kreeg het project bereik via de binnenkant van de wikkel van miljoenen chocoladerepen en een digitaal platform."
Blyth: "I’d have to say our ASN films. They represent a huge company-wide effort: fully original design, custompipelines, and deep collaboration across departments. I value that recognition because we poured an enormous amount of care into every detail, and it feels good to see that acknowledged.
With workflows changing so rapidly, and traditional pipelines exploding and re-arranging– I’m not sure a project with this exact method will ever happen again. At least not at Ambassadors. That makes the award even more meaningful in hindsight."
Meer Lampen
Op zoek naar meer inspirerende Lampen? Lees dan het eerste, tweede, derde en vierde deel van 'Terugblikken op zestig jaar ADCN'.
