Opinie

Positioneren is ook durven schrappen

Positioneren is ook durven schrappen
22-10-2026 - Op tafel liggen zeven kaartjes: leiderschap, kwaliteit, service, prijs, value for money, purpose en disruptie. Aan de andere kant zit een directieteam dat een merk ...
Lees verder »

De factuur van morgen: waarom een AI-prompt €3 kost, en de mens erachter €497

De factuur van morgen: waarom een AI-prompt €3 kost, en de mens erachter €497
22-10-2026 - AI maakt het werk van agencies razendsnel. Maar als de uitvoering steeds minder tijd kost, waar betaalt de opdrachtgever dan straks nog voor? De verschuiving van ...
Lees verder »

Waarom Apple, McDonald’s en Coolblue niet in het midden staan

Waarom Apple, McDonald’s en Coolblue niet in het midden staan
16-10-2026 - In sessies gebruik ik vaak een simpele test waar verrassend veel organisaties moeite mee hebben. Ik teken een driehoek en zet in iedere punt één woord: product, proces ...
Lees verder »

Waarom focussen op ROAS je merk blind maakt voor groei (en het 95-5 dilemma dat iedereen negeert)

Waarom focussen op ROAS je merk blind maakt voor groei (en het 95-5 dilemma dat iedereen negeert)
12-10-2026 - In de FONK Rotterdam Editie schreven we al dat optimaliseren een grens heeft. Maar laten we eerlijk zijn: de cijfers van merkbouw passen zelden in het week-dashboard van ...
Lees verder »

Meer opinie

Volgende pagina »