Appen met Julia Weyts van Sonhouse Amsterdam

Voor het 60-jarig jubileum van ADCN kreeg niet alleen het beeld een update, maar ook het geluid. En dat is precies waar Julia Weyts in beeld komt. Als Sound Producer & Lead bij Sonhouse Amsterdam stond zij aan de basis van de nieuwe sonic identiteit, een laag die vaak onbewust wordt ervaren maar allesbepalend kan zijn voor hoe een merk binnenkomt.

Foto: Titus Simoens
60 jaar is niet niks, waar begin je als je zo’n lange geschiedenis in geluid moet vangen?
Allereerst wil ik zeggen dat we natuurlijk heel dankbaar zijn om deze sonic branding klus te hebben mogen maken! We zijn van start gegaan door samen met het core team van de ADCN (awards) te gaan kijken waar hun sound nu echt lag. Dit door de jaren heen, maar ook vandaag. Dit leidde tot een sound mood board, die vervolgens de basis werd voor de productie.

Klinkt als een flinke klus! Hebben jullie veel getwijfeld of gediscussieerd over de 'mood' van de identiteit?
Eigenlijk ging dit allemaal heel vlot! Het was mooi om te zien hoe goed Denise en Quirine de identiteit van de ADCN kende waardoor het makkelijk was voor ons (Steven Barbé, head of sonic branding en mij) om dit te gaan vertalen in de passende muziek. De samenwerking alsook de productie gingen heel vlot en er was weinig discussie rond de richting van de muziek. Wat natuurlijk de leukste manier van samenwerken is!

"Misschien kunnen we ooit nog een elektronische versie maken om op de party te mixen"

Hoe zag deze soepele samenwerking eruit? Veel intuïtief werk, of zat er juist een heel strategisch fundament onder?
Intuïtie kwam er zeker bij kijken, want muziek is en blijft een subjectief iets. Maar we behielden een strategische flow vast, namelijk starten vanuit hoe klinkt ADCN? Vanuit music supervision hebben we een sound mood board samengesteld met heel veel uiteenlopende richtingen en daar zaten niet voor de handliggende zaken tussen zoals DJ Shadow en Beck. En daaruit hebben we ons laten inspireren voor instrumentatie, energie, gevoel en of course sound! Dit bracht de uiteindelijk mood tot stand, namelijk ‘not your average award show’, iets met een hip hop x rock attitude die ter gelijke tijd poëisch en cinematisch blijft

Mood: Not you average award show

En.. Als dit jouw solo-project was geweest, zonder kaders of verwachtingen, hoe anders had de sound van ADCN dan geklonken?
Haha love the question! Dit is natuurlijk iets dat ik stiekem veel doe bij sonic branding projecten, nadenken over hoe ik zelf denk dat het moet klinken. Not to sound cheesy, maar hier denk ik dat het de nagel op de kop is! De edgy kant van de score (muzieknummer) geeft het dat niet-traditionele en creatieve ADCN kantje en er zit link in met trip-hop, which I love! Een outside of the box geluid, die toch nog steeds dat impressionante geeft die een award show score nodig heeft. Door de gitaarriffs krijgt het de juiste attitude, die ik zelf zeker ook zou toevoegen als het een solo-project was. Misschien kunnen we ooit nog een elektronische versie maken om nadien op de party te mixen, lol!
Hahaha strak plan, ik kijk er naar uit!

Net zo benieuwd als wij? Wij snappen je. We moeten zelf ook nog even wachten tot de ADCN-awards voor de eerste luisterbeurt, daarna delen we ’m hier.