Appen met Rutger Tuit: van Play Button-parkeerplaats tot Grand Prix-stem

We appen met Rutger Tuit, Director Partners & Specialists bij YouTube, op een dag waarop zelfs het gesprek iets later begint dan gepland. “Het is mooi weer, dus echt alles loopt uit vandaag. Niet alleen de bloemen.” Appt 'ie met een knipoog. Ondertussen zit Rutger midden in de YouTube Works Awards 2026, waar de beste Nederlandse YouTube-cases zijn bekroond en de strijd om de Grand Prix nu echt losbarst. We appen met hem over platformbegrip, de blik van de marcom-industrie en waarom YouTube volgens hem veel meer is dan een plek waar je campagnes ‘ook nog even’ uitzet.

Heb je tijd voor een paar snelle vragen?
Yes!! Het is mooi weer dus echt alles loopt uit vandaag ;) Niet alleen de bloemen

Jaa want jij was vanochtend nog druk in de weer met de youtube Works Awards, vertel eens! Hoe was dat?
Vanochtend hebben we de winnaar van 4 van de awards bezocht. Geen uitreiking in een zaal of op een boot. Maar met een camera crew een kantoor binnen lopen.
Voelde me net John Williams.

Haha, waren ze verrast?
Nou.. als je met een als YouTube play button verklede crew op een parkeerplaats staat, waar een heel kantoor op uitkijkt, en daarna door security heen moet... Dan is de eerste verrassing al wel verdwenen ;) Maar tussen het mooie werk wat merken en bureaus op YouTube hier in Nederland doen. Denk ik toch ook wel een beetje verrast.

Wat een absurde ochtend heb jij gehad! Terug naar de awards, jij zit er natuurlijk met je neus bovenop dus ik ben benieuwd: wanneer denk jij bij een case meteen "Ja, deze snapt YouTube écht?"
Wanneer de rode draad of het idee van de campagne echt is verankerd met een community, en alle facetten / elementen die daarvoor nodig hebt; klaar hebt staan. Een community kan 'niche' zijn; bijvoorbeeld; zuurdesem broden bakken. En jij hebt daar dan het perfecte product voor.
Dan wil je er op YouTube wel voor zorgen dat je je niet beperkt tot het maken van een enkele CTV commercial en daarmee te zenden.

Belangrijk om je eigen niche te bereiken op youtube dus, en wat is volgens jou dan de grootste misstap - of misconceptie - die marketeers vaak maken op youtube?
Niche is maar een voorbeeld. Het kan ook 'voeding' of sport zijn. Een gemiste kans is op dit moment vooral, YouTube inzetten als aanvulling op TV of aanvulling op een Social campagne.

Want het staat volgens jou nu te vaak nog los van elkaar/loopt elkaar mis?
Of YouTube inzetten als performance -of- branding kanaal. Het allermooiste is natuurlijk aan YouTube dat het integraal onderdeel is van Streaming, Scrolling, Searching en Shopping. Als consument beweeg je je natuurlijk naadloos door alle verschillende apps, schermen, etc. En is met name de sprong van nieuwe producten ontdekken naar vergelijken naar kopen bijna niet meer te volgen. Toch organiseren we ons in het marketing vak nog wel echt naar losse disciplines. Wanneer je dan een platform hebt waar alles bij elkaar komt, dan winnen de bedrijven die echt integraal marketing doen.

En met al deze kennis in huis, kun jij zelf dan nog normaal een YouTube-video kijken, of zie je overal meteen formats en hooks?
Haha hele goede eerlijke vraag. Ik kijk denk ik wel op een andere manier YouTube. En ook naar advertenties en branded content. Als ik iets zie wat schuurt dan schrijf ik het altijd wel even op. En als ik de adverteerder of bureau ken dan ben ik vooral nieuwsgierig naar hoe iets tot stand is gekomen. Wanneer het gaat om YouTube videos maken. Ben ik vooral diep onder de indruk hoe ongelooflijk veel talent, van on- screen tot productie tot concept er in Nederland actief is op YouTube. En dat het platform voor deze nieuwe content bedrijven werkt. Ben ook erg veel hype aan het uitdelen ;)

Denk je dat jouw blik inmiddels anders is dan die van de rest van de marcom-industrie? En met de Grand Prix in aantocht: waar hoop je dat vakgenoten vooral op letten bij hun stem?
Ik heb het geluk dat ik en mijn teams een ongelooflijk volume aan werk kunnen zien. Misschien wel meer dan 1000 campagnes van toonaangevende merken, door de lens van YouTube. Dus dat kleurt je wel een beetje.
En wat misschien daarin mijn perspectief heeft veranderd.. dat succes op YouTube wel echt maakbaar is en geen 'lucky shot'. Ik hoop qua Grand Prix dat mensen stemmen voor een campagne die ècht alleen op YouTube heeft kunnen werken. Door dus echt in te haken op een community, gebruik te maken van al die verschillende formaten en contactmomenten èn die door slim gebruik te maken van de technologie voor business resultaat heeft gezorgd.

En eerlijk: welke video kreeg jou deze week zelf langer aan het kijken dan gepland?
Hahah ik zoek hem even op (Video onder het interview terug te zien)
Het begon bij OnsOranje na Nederland Japan. Toen kwam ik deze video tegen. En heb ik denk ik.... Zijn halve kanaal uitgekeken. Sorry alvast. Dit gaat je uren kosten ;) (ook excuus aan alle lezers)

Hahaha Vet! Dan ga ik nu dit rabbithole in, dank je wel voor je leuke antwoorden!
Hahaha! Kijk lekker in de zon! Doen ook veel mensen. In de tuin YouTube kijken ;) Fijne dag nog!