Audioreclame blijft groeien: bestedingen naar 52,8 miljoen euro

Audioreclame blijft een vaste waarde in de mediamix. In het eerste kwartaal van 2026 investeerden adverteerders 52,8 miljoen euro in audio, 4,3 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit de nieuwste audioreclameomzetcijfers van Audify.

Vooral digitale audio en podcasts zorgen voor beweging in de markt. Podcastreclame groeide sterk naar 3,8 miljoen euro, ruim vier keer zoveel als in het eerste kwartaal van 2025. Volgens Audify komt die stijging voor een belangrijk deel door de toetreding van nieuwe deelnemers, waardoor inmiddels alle belangrijke spelers in de markt zijn meegenomen in de rapportage. Digitale radioreclame, spots die via CPM worden verhandeld en alleen via digitale kanalen worden beluisterd, steeg met 5,8 procent naar 3,3 miljoen euro.

Radio

Radio blijft met afstand het grootste segment. Spotreclame op radio was goed voor 43,1 miljoen euro en daarmee voor 82 procent van alle audiobestedingen. Wel daalde de omzet uit radiospots licht met 2 procent, terwijl het aandeel van digitale audio en podcasts verder groeit. Branded content kwam uit op 2,5 miljoen euro en liet dit kwartaal een daling zien.

Doelgroepen

Retail, Financiële Dienstverlening en Telecom & ICT vormen de top drie branches in audioreclame. Transport, vorig jaar nog nummer drie, zakte terug naar de zesde plek. Het aantal merken dat audio inzet, groeit intussen voor het derde jaar op rij: van 875 merken in het eerste kwartaal van 2025 naar 895 merken in het eerste kwartaal van 2026. Aldi en Lidl voeren de lijst aan, gevolgd door KPN. Verder staan onder meer Albert Heijn, Ziggo, Plus, Vodafone, Jumbo, Kruidvat en ANWB in de top 10. Opvallend: geen enkel merk uit Financiële Dienstverlening haalde die toplijst.

Onmisbaar in mediamix

"Audio laat opnieuw zien hoe sterk en veelzijdig het kanaal is. Adverteerders blijven investeren en benutten audio steeds vaker over meerdere platformen tegelijk", zegt Liedewij Hentenaar, directeur van Audify. "De groei in digitale audio en podcasts onderstreept dat luisteraars overal en op elk moment bereikbaar zijn. Die combinatie van bereik, aandacht en flexibiliteit maakt audio onmisbaar in de mediamix."