Time to Make Sense maakt affiche compleet voor editie 2026

Time to Make Sense, het evenement voor marketeers van toonaangevende merken uit België en Nederland, maakt de laatste namen op de affiche voor 17 september bekend. Daarmee ligt het volledige programma van deze editie vast. Met de aanvullingen krijgt ook de inhoudelijke lijn van dit jaar verder vorm: Wat moeten marketeers blijven beheersen in een wereld waarin technologie steeds meer kan, en merken niet langer enkel mensen, maar ook machines als audience hebben.

Op 17 september brengt Time to Make Sense 250 marketingprofessionals samen in het Hulstkampgebouw in Rotterdam om te onderzoeken welke menselijke vaardigheden juist belangrijker worden wanneer technologie versnelt.

Geheugen

Boris Konrad, neurowetenschapper en meervoudig World Memory Champion, duikt in de werking van het menselijke geheugen: wat maakt dat sommige ideeën blijven hangen en andere onmiddellijk verdwijnen, en wat kunnen marketeers daaruit leren over aandacht, herkenning en herinnering?

Marc Fauconnier trekt die vraag door naar merken. Tijdens Time to Make Sense stelt hij zijn nieuwe boek Memory Brands voor, waarin hij onderscheid maakt tussen menselijke, culturele en algoritmische memory. Nu zoekmachines en AI-systemen steeds vaker mee bepalen welke merken worden genoemd, gevonden en aanbevolen, ontstaat voor marketeers een nieuwe uitdaging: niet alleen een plaats verdienen in het hoofd van mensen, maar ook in het geheugen van machines.

Naast die geheugenvraag brengt de laatste update van het programma ook de mensen achter het vak in beeld. Patou Nuytemans, voormalig topvrouw en drijvende kracht van Ogilvy EMEA, gaat samen met Mariëlle Rooswinkel, Managing Director Marketing bij ALDI, in gesprek over The People Side of Marketing. Onder leiding van Sanne Tolsma (Joe Public) onderzoeken ze wat permanente verandering betekent voor marketingleiders, teams en de ontwikkeling van een volgende generatie marketeers. Want wie het over de toekomst van marketing heeft, moet het ook over de toekomst van marketeers hebben.

Oordeelsvermogen, cultuur en eenvoud

Diezelfde spanning tussen mens en technologie loopt door de rest van het programma. Robin Aïsha Pocornie, data scientist en AI ethics expert, onderzoekt waarom algoritmes nooit neutraal zijn en waarom menselijk oordeel belangrijker wordt naarmate technologie meer beslissingen beïnvloedt.
Herman Konings kijkt naar de culturele en psychologische veranderingen achter consumentengedrag. Technologie verandert voortdurend, maar het begrijpen van wat mensen drijft, waar ze betekenis uit halen en waarom hun verwachtingen veranderen, blijft een fundamenteel onderdeel van marketing.
Pepe Marais, founding partner van Joe Public, brengt een pleidooi voor eenvoud. In een wereld waarin productie bijna onbeperkt wordt, wordt het vermogen om te kiezen, te schrappen en helder te formuleren alleen maar belangrijker.
Met het volledige programma wil Time to Make Sense niet alleen kijken naar wat nieuw is, maar vooral naar wat waardevol blijft: oordeelsvermogen, begrip van mensen, eenvoud, geheugen, leiderschap en het vermogen om iets te maken dat blijft hangen. Technologie zal blijven veranderen. De fundamentele uitdaging van marketing veel minder: betekenis creëren die wordt onthouden.