0to9 introduceert na 24 jaar nieuwe koers; Founder Robert Jan van Leeuwen doet stap terug
In een marketinglandschap dat steeds sterker leunt op korte termijn performance en data-gedreven optimalisatie, kondigt onafhankelijk marketingcommunicatiebureau 0to9 een vernieuwde positionering aan. Na 24 jaar kiest het bureau nadrukkelijk voor een geïntegreerde aanpak waarin merkbouw en performance samenkomen voor het ultieme resultaat.
Fotografie: Het MT van 0to9 & rechts Robert Jan van Leeuwen
Volgens 0to9 is de balans in de industrie zoekgeraakt. “Merken zijn efficiënter geworden, maar niet per se sterker,” stelt creative director Joost van Gorsel. “De focus op conversie en snelheid heeft geleid tot afnemende merkvoorkeur, lagere loyaliteit en stijgende kosten per acquisitie. Dat is op lange termijn niet houdbaar.”
Van performance naar ‘love brands’
Met de herpositionering zet 0to9 in op het bouwen van zogeheten ‘love brands’: merken die niet alleen winnen in de markt, maar ook emotioneel resoneren en aantoonbaar beter presteren. Denk aan hogere klantretentie, stijgende NPS-scores, meer organisch bereik en een sterkere aantrekkingskracht op talent. Love brands zijn daarbij het tegenovergestelde van de gladde en generieke communicatie die steeds vaker door AI en algoritmes wordt geproduceerd.
De nieuwe koers komt voort uit de overtuiging dat creativiteit, technologie en performance niet los van elkaar kunnen opereren. “De tijd van silo’s is voorbij. Branding zonder performance is te vrijblijvend, maar performance zonder een sterk merk is oppervlakkig. Groei ontstaat juist in de combinatie van een love brand met een solide performance strategie.”
Een eerste blik op de nieuwe 0to9 stijl
Values-Driven Creativity als fundament
De vernieuwde positionering van 0to9 wordt samengevat in de belofte Values-Driven Creativity. Het bureau combineert waardengedreven strategie met gedurfde creatie, digital development en een volledig geïntegreerde performance afdeling. Daarbij ligt de nadruk op:
High-end, disruptief creatief werk
Strak projectmanagement en executie
Performance als integraal onderdeel van merkbouw
Merkrefresh als zichtbaar bewijs
Om de nieuwe koers kracht bij te zetten, heeft 0to9 zijn merk volledig vernieuwd. De refresh onderstreept de ambitie om vooruit te blijven bewegen in een snel veranderende industrie, zonder de onafhankelijkheid en innovatieve mentaliteit te verliezen die het bureau al 24 jaar kenmerken.“Stilstaan is nooit een optie geweest,” stelt managing director Evert Jan Stagge. “Deze stap is het startpunt naar een volgende fase in hoe wij merken helpen groeien met visie, lef en precisie.”
Management Team
In deze nieuwe fase zal oprichter Robert Jan van Leeuwen een stap terug doen als managing partner. Hij zal zich volledig gaan richten op 0 Entropy Values-Driven Culture. Zijn dagelijkse werkzaamheden draagt hij over aan het MT van 0to9, bestaande uit Evert Jan Stagge (managing director), Ilse van der Kaaden (client & operations director), Jan Pieter Kaptein (strategy director), Joost van Gorsel (creative director) en Peter de Dijker (digital director).
