Aad Kuijper spreekt zich uit: "Creatieven van nu zijn veel te welwillend"

Aad Kuijper is één van de creatieven uit de prestigieuze ADCN Eregalerij, de lijst van meest invloedrijke en bekroonde creatieven uit de Nederlandse reclame-industrie. Maar creatieven met de meeste prijzen zijn meestal ook de meest ‘lastige’ creatieven. Het zijn degenen die ‘nee’ durven zeggen als iets niet goed genoeg is. Aad is zo’n creatief. Vanaf een bankje in het Vondelpark praat hij ons bij over toen en nu. Over overeenkomsten en verschillen. En over wat beter kan.

'Het budget is minder, de deadlines zijn korter, de druk groter en dat maakt dat er weinig ruimte is voor briljant werk'

Aad Kuijper: ‘Creatieven zijn kwetsbare mensen, die moeten een plek hebben waar het veilig voelt. Creatieven zijn net plantjes, maar voor die uit de grond komen, staan er al zes mensen omheen te wachten of er nou eindelijk eens wat uitkomt. Dat maakt de druk heel erg groot. Niemand heeft in de gaten dat je dat plantje eerst een beetje moet beschermen tegen de wind. Vanwege financiële belangen moet er steeds sneller gewerkt worden, terwijl creativiteit gebaat is bij rust en veiligheid. Razendsnel ‘oplossingen’ aandragen, is de dood voor creativiteit. Als er ook maar iets van een oplossing wordt aangedragen, begint iedereen alvast te rennen. Creativiteit is niet rennen, creativiteit is vragen stellen.'

Nee durven zeggen

'Creatieven van nu zijn veel te welwillend', vervolgt Kuijper. 'Er is te weinig wil om zich te verzetten. Dat komt de creativiteit niet ten goede. Dat is best een probleem, want daardoor zie je overal middelmatigheid. Het budget is minder, de deadlines zijn korter, de druk groter en dat maakt dat er weinig ruimte is voor briljant werk. Hoe je die liefdeloosheid kunt oplossen? Door gewoon wèl die ruimte op te eisen en wel NEE durven zeggen als iets niet goed genoeg is. En dat is het in eerste instantie bijna altijd. Als je echt een goed idee hebt, dan is dat heel dwingend. Daar blijf je mee bezig, omdat je daar ‘zin in hebt’. Creativiteit komt voort uit je onderbewustzijn, niet uit heel hard nadenken. Mensen zijn tegenwoordig extreem bewust. Terwijl het juist belangrijk is om gewoon even niks te doen en even niks te denken. Het probleem lost zich alleen op als je er niet over nadenkt en je onderbewustzijn zijn gang laat gaan. Vergelijk het met ver springen. Om te slagen, loop je eerst naar achteren, de andere kant op dus. Alleen zo kun je de goede aanloop nemen om die sprong te kunnen maken.’

Lees het volledige interview met Aad Kuijper nu in Fonk magazine 439. Voor een los exempolaar ga je naar de webshop van FONK.
 

Fotografie: Caecilia Rasch