Dit is Kaliber 3.0: 'De wereld zit niet te wachten op volgzaamheid'

Het Utrechtse bureau Kaliber Interactive is geen reclamebureau, ook geen design-, innovatie- of een technologisch bureau. Kaliber is het allemaal en meer. ‘Want, zo zeggen ze, ‘wij zijn er niet om alleen een middel te maken, maar om vraagstukken te kraken.’ Ronald van Schaik en Martin Stiemer vertelden ons hoe dat in zijn werk gaat.

Ronald van Schaik: ‘Go big or go niche is iets wat je nu steeds hoort. Aan de ene kant heb je opdrachtgevers die ervoor kiezen met meerdere kleine partijen samen te werken. Het kost relatief veel tijd en energie om dat goed te laten functioneren. De andere insteek is die van Go Big, maar dan staat anonimiteit voorop en is er weinig of geen ruimte voor wederzijds vertrouwen. Geen van die twee opties past bij ons.
In een breed georiënteerd bureau als het onze is juist het element van vertrouwen belangrijk omdat onze focus gericht is op het toevoegen van waarde en dat kan heel veel verschijningsvormen aannemen. Wij starten daarom altijd met middelenvrij denken voor iedere klant die hier binnenstapt. Dat kan omdat wij uit een brede oplossingshorizon kunnen putten. Heel vaak blijkt de vraag die volgens ons opgelost moet worden, niet de vraag te zijn waarmee de opdrachtgever in eerste instantie bij ons binnenstapte.’

Martin Stiemer: ‘Wat mij betreft ligt het startpunt bij de chemie en dat is dus per definitie niet bedrijfseconomisch. Handel binnen sleuren en voor een partij werken waarvan onze mensen niet snappen wat het vraagstuk is dat opgelost moet worden, daar krijgen we ze niet in mee. Het vuur moet aan twee kanten branden. De opdrachtgevers voor wie we werken, kopen geen middel, maar een partnership voor de lange termijn.'

werk met een randje

 Kaliber 3.0 versus 2.0 wat is anders?
Ronald veert op: ‘Vertrouwen in onszelf. De wereld zit niet te wachten op volgzaamheid. Willen we echt van betekenis zijn? Dan moeten we bij onze overtuiging en visie blijven. We hebben geïnvesteerd in goede mensen op strategie en op creatie. Mensen ook met de juiste attitude. Al die zaken bij elkaar maken dat we werk maken met een randje. Trust the proces, trust the people. Daar gaat het hier om.'

Lees het hele verhaal over Kaliber 3.0 nu in Fonk magazine 440. Geen abonnement? Koop 'm los in onze webshop!

Podcastserie

Binnenkort gaat op fonkmagazine.com de podcastserie Ongeremd van start. Deze podcast reeks is een samenwerking tussen het team van Kaliber en de redactie van FONK.