ASICS zet de beautywereld in beweging

ASICS lanceert vandaag de campagne ‘Get the Glow’, waarin het sportmerk beweging positioneert als ultieme bron van uitstraling. Niet de zoveelste skincare-routine of filter staat centraal, maar het effect van bewegen op lichaam en geest. Met de campagne speelt ASICS in op de groeiende zoektocht naar een natuurlijke glow, terwijl consumenten tegelijk steeds meer tijd en geld besteden aan snelle beauty-oplossingen.

Volgens ASICS laat eigen onderzoek zien dat al 15 minuten beweging kan helpen om de stemming te verbeteren en een positieve impact heeft op mentaal welzijn. De boodschap: een glow is niet iets wat je aanbrengt, maar iets wat je voelt. De campagne wil mensen wereldwijd stimuleren om beweging te zien als een toegankelijke stap richting meer energie, zelfvertrouwen en positiviteit.

Beweging geeft kracht

Zeynep Sönmez, professioneel tennisser bij ASICS, zegt: "Ik hou van hoe ik me voel na het tennissen en het bewegen van mijn lichaam. Sport loopt als een rode draad door mijn leven en ik ben eigenlijk van jongs af aan al gek op tennis. Ik vind het geweldig om met ASICS aan dit initiatief te werken, omdat ik er echt in geloof dat beweging de kracht heeft om je op te vrolijken en je van binnenuit te laten stralen. Die boodschap is belangrijk om anderen te inspireren om dit zelf te ervaren."

Glow van binnenuit

Ook Gary Raucher, Global Head of Marketing bij ASICS, benadrukt die gedachte: "ASICS is opgericht met de overtuiging dat wanneer je je lichaam beweegt, je je geest beweegt. Lang voordat de schoonheidsindustrie de glow in flessen stopte, bereikten mensen dit op natuurlijke wijze door beweging. In een cultuur waar een glow vaak gefabriceerd is, willen we de schijnwerpers richten op iets echts. De meest betekenisvolle glow begint van binnenuit door beweging."

Kick-off met donatie

In Nederland koppelt ASICS de campagne aan een donatie van €10.000 aan Play Mental Foundation, de stichting van oud-profvoetballer Gianni Zuiverloon. De stichting helpt tieners en jongvolwassenen mentaal weerbaarder te worden en wil het gesprek over mentaal welzijn toegankelijker maken. Daarmee krijgt de campagne naast een beauty- en sportboodschap ook een maatschappelijke lading.