BATU zoekt avontuur in het alledaagse

Met 'Add a little spark' kiest BATU voor een andere invulling van avontuur. Geen grootse vergezichten, maar juist kleine momenten waarop routine wordt doorbroken. De campagne draait om 'The Spark': dat korte besluit om iets nét anders te doen.

Daarmee haakt het merk in op een bredere ontwikkeling waarin consumenten bewuster omgaan met tijd en aandacht. Minder gericht op 'meer', en meer op directe, echte ervaringen. BATU vertaalt dat naar een positionering waarin spontane keuzes centraal staan.

A little spark

Volgens Eric Wewerinke, Chief Marketing bij BATU, sluit die benadering aan op de volgende fase van het merk: "Met ‘Add a little spark’ brengen we dat dichter bij de leefwereld van onze doelgroep. Minder groot en ver weg, en juist meer in het alledaagse."

Rauw

De campagne, ontwikkeld door Fitzroy | United Playgrounds, leunt op rauwe beelden en zichtbaarheid in outdoor en social. Geen gelikte esthetiek, maar momenten die bewust ongepolijst aanvoelen. Creative Partner Mischa Schreuder: "We hebben bewust de scherpte opgezocht die past bij het merk."

Gedragsverandering

Met een suikervrije, low-cal (hard) kombucha beweegt BATU zich ondertussen in een categorie waar frisdrank, functional en lichte alcoholalternatieven steeds meer in elkaar overlopen. De campagne onderstreept vooral die positionering: klein in vorm, maar gericht op gedragsverandering.

Credits

Klant: BATU
Marketing Director: Eric Wewerinke
Marketing & Communicatie Manager: Maartje Rutten
Agency: Fitzroy I United Playgrounds
Partners:
Photographer: Linda Stulic
Producer: Felice Bakker