BikeTotaal lanceert social-first serie ‘De Fietsclub’

BikeTotaal lanceert ‘De Fietsclub’, een social-first campagne in de vorm van een vierdelige mini-soap op Instagram. De serie speelt zich af op het schoolplein, waar herkenbare momenten rond het brengen en ophalen van kinderen centraal staan. De fiets vormt de verbindende factor tussen creators Joey Jaq, Vita Boers, Sanne Akkerman (Laviesanne) en Roy Helmerhorst (Aardrijkskunde_kennisclips).

Buro Bagsy is verantwoordelijk voor de ontwikkeling en realisatie van het concept, na een pitchtraject waarin BikeTotaal zocht naar een aanvulling op de bestaande marketingaanpak. De opdracht: een creatieve activatie die verder gaat dan bereik en standaardbeelden van mensen op de fiets, en aansluit op de missie om mensen vaker de fiets te laten pakken.

Herkenning en relevantie

Yildiz de Leeuw, Marketing Manager Dynamo Retail Group: "We zochten naar een social-first campagne om BikeTotaal op een vernieuwende manier zichtbaar te maken, met meer nadruk op herkenning en relevantie voor jonge gezinnen. Door te werken met meerdere creators in één verhaallijn ontstaat een consistente invulling om ons merk zichtbaar te maken, die aansluit op hoe mensen het liefst content volgen en beleven."

Dagelijks leven van de doelgroep

Yuyan Vuurmans, co-founder Buro Bagsy: "Met ‘De Fietsclub’ vertrekken we vanuit het dagelijks leven van de doelgroep. We hebben bewust voor een social-first mini-serie gekozen met creators die normaal niet met elkaar samenwerken, maar wel een overlap hebben in hun doelgroep. Juist die combinatie maakt deze aanpak vernieuwend en zorgt voor een serie die verrast en blijft hangen."

Influencer-event

De première van ‘De Fietsclub’ vond op 11 juni plaats tijdens een influencer-event in bioscoop De Uitkijk in Amsterdam. De eerste aflevering is inmiddels live op Instagram. Wekelijks verschijnt een nieuwe aflevering, telkens op het kanaal van een andere creator.

Credits:

Klant: BikeTotaal, Dynamo Retail Group
Verantwoordelijk bij klant: Yildiz de Leeuw, Nina Eilers
Bureau: Buro Bagsy
Business Owners: Yuyan Vuurmans, Vera van Veen
Creative Owner: Carmell Kusters
Project Management: Jamie Dekker
Scripting: Martine Bakker
Videograaf & Edit: Jeffrey Vogels