Budget Thuis claimt rol als "huismerk" voor energie, internet & mobiel

Budget Thuis introduceert een nieuw merkverhaal en positioneert zich voortaan als het huismerk voor energie, internet en mobiel. Met de campagne claimt de multi-serviceprovider een duidelijke rol in het dagelijks leven van consumenten: basisvoorzieningen van betrouwbare kwaliteit, zonder de prijs van de bekendere merken.

De herpositionering gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit en is ontwikkeld door het voormalige DDB, nu onderdeel van TBWA.

Budget Thuis biedt energie, internet en mobiel onder één dak, maar miste een onderscheidend merkverhaal. Met de nieuwe positionering verschuift de focus van prijs alleen naar betekenis: een herkenbaar en logisch alternatief voor marktleiders en challengers, vergelijkbaar met huismerken in de supermarkt.

Die gedachte vormt de basis van de campagne. Waar huismerken in de supermarkt al jaren een vanzelfsprekend alternatief zijn, vertaalt Budget Thuis dit principe naar essentiële diensten. Energie, internet en mobiel zijn daarmee geen luxe, maar basisvoorzieningen, waarvoor consumenten niet onnodig te veel zouden moeten betalen.

Volgens Annemarie Buitelaar, CEO van Budget Thuis, markeert de campagne een volgende stap in het versterken van de rol die het merk speelt in het dagelijks leven van consumenten: “We bieden al jaren energie, internet en mobiel onder één dak, maar onze meerwaarde was niet altijd zichtbaar genoeg. Met de campagne laten we zien dat consumenten voor hun vaste lasten niet hoeven in te leveren op kwaliteit om minder te betalen,maar juist profiteren van betrouwbare diensten tegen lagere kosten, doordat wij slimmer en efficiënter werken.
Daarmee introduceren we een nieuwe categorie: het huismerk voor vaste lasten. Net zoals in de supermarkt kiezen steeds meer huishoudens bewust voor een logisch en betaalbaar alternatief. Door die keuze helpen we klanten structureel besparen op hun maandlasten, zodat ze meer geld overhouden om van te leven. Met de prijsbewuste moeder maken we dat verhaal herkenbaar en dichtbij.”

Centraal in de campagne staat Kim: een prijsbewuste moeder van twee die bewust kiest voor huismerken. Met haar introduceert Budget Thuis een herkenbaar gezicht dat ook in toekomstige campagnes een rol zal spelen. Niet alleen in de supermarkt, maar in haar hele huishouden past ze diezelfde logica toe. Waarom meer betalen als de kwaliteit vergelijkbaar is? In de campagne wordt de vergelijking met huismerken expliciet doorgetrokken. De bekende gedachte dat producten ‘toch uit dezelfde fabriek komen’, wordt toegepast op energie, internet en mobiel, om de merkbelofte concreet en herkenbaar te maken.

De campagne is te zien op tv, online en OOH en wordt ondersteund door een serie video’s waarin Kim haar keuze toelicht, te beginnen met energie.

Credits

Bureau: DDB Amsterdam, nu onderdeel van TBWA
Klant: Budget Thuis
Verantwoordelijk Budget Thuis:
Heino Maitimu
Ella Tupan
Ferdy Boon
Maxime Supusepa
Roel Vink
Productie: Holy Fools
Regie: David Eilander
Edit: Bellamy Edit
Grading: De Grot