Hanab zet vaktrots centraal in employer branding-campagne

Hanab lanceert vandaag zijn eerste grote employer branding-campagne. Onder de noemer ‘Technisch de beste’ richt het infrastructuurbedrijf zich via DOOH, radio, online audio en digitale kanalen op technische professionals in heel Nederland. De campagne, strategie en het nieuwe werken-bij-platform werkenbijhanab.nl zijn integraal ontwikkeld door employer branding-bureau MonFri.

Hanab ontstond uit een samenvoeging van drie bedrijven van VolkerWessels en bouwt als relatief nieuwe naam voort op ruim 160 jaar gezamenlijke ervaring. De vijf divisies werken aan de energie-, warmte-, water- en telecominfrastructuur van Nederland. Met de campagne wil Hanab zich duidelijker positioneren als werkgever in een sector waar wervingscommunicatie vaak sterk op elkaar lijkt.

Marketingverhaal

"Onze doelgroep kiest niet voor een werkgever vanwege een mooi marketingverhaal", zegt Ingrid Prins, Group Marketing & Communications Director bij Hanab. "Ze willen weten: kan ik hier mijn vak goed uitoefenen, werk ik met mensen die net zo gek zijn op techniek als ik, en mag ik als specialist ook echt beslissen?" "Dat is precies het verhaal dat we nu vertellen."

MonFri aan het roer

MonFri begeleidde het traject van Employee Value Proposition en creatief concept tot productie, media-inzet en de bouw van werkenbijhanab.nl. Het platform vormt de vervolgstap in de candidate journey, van eerste kennismaking tot sollicitatie. "We hebben de volledige candidate journey in kaart gebracht en meetbaar gemaakt - van het eerste merkcontact op de snelweg of via de radio tot aan de sollicitatie op werkenbijhanab.nl", aldus Romée Hoogenbosch, Employer Branding Specialist bij MonFri. "Alles is aan elkaar geknoopt: creatie, media, platform en data. Daardoor volgen we de reis van de kandidaat op de voet - en laten we data bepalen waar we bijsturen voor het beste resultaat. "Dat is het verschil tussen zenden en écht werven."