Heinz speelt in op vrouwelijke sportcultuur met social-first campagne

"Weet jij eigenlijk wel wat buitenspel is?" Het is een vraag die veel vrouwen die voetbal kijken nog altijd herkennen. Terwijl hun betrokkenheid bij sport al lang geen uitzondering meer is. Toch worden grote sportmomenten en de activaties daaromheen nog vaak ontwikkeld vanuit een traditioneel beeld van de sportfan. Heinz speelt daar deze zomer op in en zet vrouwelijke sportfans centraal met The Big Catch-Up: een Nederlandse campagne binnen de Lost in Love-campagne, ontwikkeld in samenwerking met women’s sports marketing agency Branthlete.

Aankomend weekend zal de campagne tot leven komen met een watch party in Amsterdam, gehost door voormalig tophandbalster Estavana Polman. Voor de wedstrijd Nederland – Zweden brengt Heinz vrouwelijke atleten, lifestyle & food creators samen voor een avond waarin sport, eten en entertainment centraal staan. Onder de aanwezigen zullen onder meer ex-profvoetbalster Merel van Dongen, olympisch zwemster Kira Toussaint en meervoudig Nederlands kampioen sprint Demi van den Wildenberg zijn.

De ideale watch party

Via een social activatie vroegen creators hun community vervolgens hoe zij grote sportmomenten beleven. Uit de reacties bleek dat veel vrouwelijke fans zich niet altijd herkennen in de traditionele voetbalcultuur, waarin de nadruk vaak ligt op analyses, statistieken en de wedstrijd zelf. Zij gaven aan juist waarde te hechten aan de beleving rondom een wedstrijd, waarbij samenzijn, eten en entertainment een belangrijke rol spelen. Deze inzichten vormden een belangrijk uitgangspunt voor de invulling van de watch party, waarmee Heinz een sportbeleving creëerde die specifiek aansluit bij vrouwelijke voetbalfans. 

Fé Gunning, Brand & Category Director bij Kraft Heinz: “Met onze Heinz Lost In Love-campagne vieren we die herkenbare momenten waarop je zo opgaat in zo lekker eten, dat de wereld om je heen even verdwijnt. Onze campagne is een knipoog naar iedereen die midden in het grootste moment verdwaalt in de allerlekkerste smaak. ‘It has to be Heinz’. In het verlengde hiervan organiseren we samen met Estavana Polman The Big Catch-Up watch party, waarmee we vrouwen samenbrengen om samen voetbal te kijken. Want voetbal kijken is op zijn best als je het deelt; met vrienden, met goed eten en natuurlijk met de lekkerste saus op tafel. Met deze activatie zet Heinz de spotlight op vrouwen die genieten van een spannende wedstrijd en van alles wat daarbij hoort. We wilden samen een sportbeleving creëren die specifiek aansluit bij vrouwelijke voetbalfans, want zo’n beleving is er momenteel te weinig. Vrouwen genieten net zo hard en verdienen hun eigen moment om dat te vieren.”