KWF doorbreekt zwart-witdenken rond werk en kanker
KWF zet met Werk & Kanker een nieuw campagnethema op de kaart en probeert daarmee een hardnekkig zwart-witbeeld te doorbreken: alsof iemand met kanker per definitie niet meer kan werken. In de campagne staat juist het grijze gebied centraal, waarin werk ook kan bijdragen aan herstel, ritme en kwaliteit van leven. Mediaplus verzorgde het draagvlakonderzoek, de mediastrategie en de media-inzet.
Aanleiding voor de campagne is onder meer onderzoek waaruit blijkt dat een derde van de werkenden met kanker zich tijdens de behandeling onvoldoende gesteund voelt door collega’s en/of werkgever. Tegelijk is er volgens KWF en Mediaplus wel bereidheid om te helpen, maar ontbreekt het vaak aan kennis, richtlijnen en praktische handvatten. Die inzichten vormden de basis voor de strategie.
Volgens Marloes Rijnders, Research & Insights Director bij Mediaplus, was onderzoek daarbij geen losse stap, maar een doorlopend onderdeel van het traject. "Deze inzichten vormden een belangrijke basis voor de mediastrategie en de formulering van concrete doelstellingen." De mediastrategie combineert emotionele storytelling met informatieve formats, bedoeld om niet alleen bereik op te bouwen, maar ook begrip en gedragsverandering te stimuleren.
De campagne is te zien via lineaire tv, streamingdiensten, bioscoop, OOH, radio, online video en social media. Daarmee kiest KWF voor een brede uitrol van een thema dat niet alleen relevant is voor patiënten, maar ook voor werkgevers, collega’s en de werkvloer als geheel.
