Lot of Happiness kiest voor eerlijke boodschap: je kunt niet altijd winnen

Goededoelenloterij Lot of Happiness lanceert een nieuwe campagne met een boodschap die in loterijland niet vaak zo direct wordt uitgesproken: je kunt niet altijd winnen in het leven. De campagne draait om het idee dat deelnemers bij Lot of Happiness hoe dan ook bijdragen aan winst, omdat het zelfgekozen goede doel altijd meeprofiteert.

Met de tv-, radio-, online- en DOOH-campagne zet Lot of Happiness de volgende stap in het vergroten van de merkbekendheid. De loterij heeft zichzelf de afgelopen twee jaar opnieuw gepositioneerd en kiest nu voor een eigen toon binnen een competitieve markt. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Higuita, terwijl Draft Digital verantwoordelijk is voor de mediaplanning.

verfrissend en positief

Niek Eijsbouts, creatief directeur Higuita: "Lot of Happiness is een echte uitdager en gaat tegen alle wetten van loterijcommunicatie in door te zeggen dat je niet altijd wint, dat is verfrissend. En in combinatie met de positieve look & feel, de verrassende verschijning van de eigen mascotte ‘Winnie’ en de aandacht voor de mooie goede doelen in al hun content is Lot of Happiness bezig een belangrijke plek in te nemen in de loterijmarkt."

Win-Win loterij

Lot of Happiness bestaat sinds 2018 en positioneert zich als win-win loterij: niet alleen de deelnemer maakt kans op winst, ook een goed doel naar keuze ontvangt altijd steun. De loterij groeide in twee jaar tijd met 60 procent en telt inmiddels zo’n 100.000 deelnemers. Frits van der Laan, CMO van Lot of Happiness: "Door onze groei kunnen we steeds meer impact maken voor goede doelen zoals KiKa, Stichting ALS Nederland of kleinere organisaties als Strong Babies. Inmiddels is er in totaal meer dan 50 miljoen euro afgedragen. Dit jaar hopen we meer dan 10 miljoen af te dragen."