More Nutrition wil Pinkpopgangers slimmer laten cheaten
More Nutrition lanceert samen met creatief bureau Uncle Bill de nieuwe campagne Cheat Smarter. De campagne is de opvolger van All You Can Cheat, die eind vorig jaar werd uitgerold, en draait om een simpele belofte: genieten hoeft niet te verdwijnen uit een gezondere levensstijl, zolang je slimmer kiest.
Met Cheat Smarter speelt More Nutrition in op dagelijkse verleidingen als snoep, chips en zoete drankjes. Het merk wil niet sturen op restrictie, maar op swaps: producten met minder suiker en meer eiwitten, zonder het gevoel van een verwenmoment kwijt te raken. “De toekomst van voeding draait niet om restrictie, maar om slimmer eten. Consumenten willen producten die naadloos passen in hun dagelijks leven én aansluiten bij de smaken waar ze van houden, zonder voortdurend compromissen te hoeven sluiten. Met Cheat Smarter geven we een nieuwe betekenis aan 'guilty pleasures': alle smaak en beleving van een verwenmoment, met voedingswaarden die beter aansluiten bij je dagelijkse doelen”, aldus Geerte Struik, Country Manager More Nutrition.
Verleiding en festivals
Ook merkambassadeur Nienke Plas keert terug. In drie campagnevideo’s wordt de comedian verleid door klassieke zoete snacks en drankjes, maar kiest ze steeds opnieuw voor MORE. De online serie wordt aangevuld met copy-uitingen, influencer-samenwerkingen, salesacties en een festivalactivatie. Via Jumbo en de website kunnen kopers met een cheatcode kans maken op de Pinkpop Cheatbox: twee Pinkpop-tickets plus een selectie MORE-ontbijt-, snack- en drankproducten.
Fitnessmerk buiten fitnessruimte
Met de activatie op Pinkpop zoekt More Nutrition bewust de ruimte buiten de traditionele fitnessomgeving op. Het merk wil aanwezig zijn op momenten waarop consumenten in het echte leven keuzes maken, van ontbijt tot festivalterrein. Mart Vlutters, oprichter van Uncle Bill: “Met All You Can Cheat lieten we zien wat het merk More te bieden heeft. De nieuwe Cheat Smarter campagne laat zien hoe je de producten gebruikt - zonder dat het een moment saai of functioneel wordt. Meer Nienke, meer fun, meer More.”
Credits
More Nutrition | Klant verantwoordelijke: Geerte Struik, Isabel Burrer | Bureau: Uncle Bill | Creative director: Rob Voortman | Regisseur: Morris Maturbongs | Productie: Mick Brand
