Naïf en PINK nemen met modulair framework afscheid van lineair campagnedenken

Naïf heeft samen met PINK een modulair campagneconcept ontwikkeld dat de komende jaren de basis vormt voor alle communicatie, van grootschalige campagnes tot always-on inzet. De recent gelanceerde SUN-campagne is de eerste waarin dit concept volledig is doorgevoerd.

Met het concept zet Naïf in op een flexibele en schaalbare manier van werken, waarbij creatie en media vanaf de basis met elkaar zijn verbonden. In plaats van campagnes achteraf door te vertalen naar verschillende kanalen, is het uitgangspunt dat elk idee direct toepasbaar is over doelgroepen, kanalen en markten heen.

Met het overkoepelende idee “Alles wat je baby nodig heeft, niets meer” keert Naïf terug naar de kern van het merk: verzorgingsproducten zonder onnodige toevoegingen. Het concept biedt ruimte om verschillende productcategorieën en proposities uit te lichten, waarbij visuals en copy eenvoudig aangepast kunnen worden per doelgroep, kanaal en markt, inclusief internationale vertalingen.

De kracht van de campagne zit in contrasterende boodschappen die de merkbelofte tastbaar maken, zoals “alles beschermd, niets aan troep” (zon), “wel schoon, geen parfum” (shampoo) en “wel stevig, geen troep” (billendoekjes).

Bobbianne Vlek, Head of Marketing Naïf: "Terug naar de basis. Met ons inhouse content team hebben we assets gecreëerd die ons verhaal écht vertellen. Door te werken met een modulair concept brengen we creatie en media perfect in balans: flexibel, herkenbaar en altijd relevant.

Boudewijn de Jong, eigenaar PINK: “In deze tijd moeten media en creatie onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Een concept simpelweg doorvertalen naar andere kanalen volstaat niet meer. Het moet flexibel genoeg zijn om over alle assen van communicatie optimaal tot zijn recht te komen. Samen met Naïf hebben we een sterke basis ontwikkeld die we de komende periode breed gaan uitrollen.”