NATRUE laat mensen met eerlijkheid betalen op International Honesty Day

Tijdens International Honesty Day hebben op 30 april ruim 450 mensen met eerlijkheid betaald voor hun koffies met plantaardige dranken van NATRUE. Gardeners, bedacht en ontwikkelde de NATRUE Truth Booth, de pop-up koffiebar, vanuit de kernwaarden van het merk: eerlijkheid en transparantie.

Foto: David Stegenga

Om de koffie, met NATRUE haver- of amandeldrank te ontvangen, werden de meest uiteenlopende waarheden opgebiecht. Van een man van middelbare leeftijd die stiekem fan is van Sabrina Carpenter tot iemand die toegaf alleen bedrade oortjes te dragen vanwege de trend. Ook minder flatteuze gewoonten zoals nagelbijten, te veel op je telefoon zitten of naakt dansen kwamen voorbij.

Paula Arcas, International Marketing Manager bij NATRUE: "De Truth Booth is onze eerste merkactivatie in Nederland en de enorm positieve respons laat zien dat NATRUE precies is waar mensen naar op zoek zijn: eerlijke merken. Het was dan ook dé manier om onze ‘nothing to hide’-filosofie tastbaar te maken en nodigde mensen uit om op een simpele, eerlijke manier kennis met ons te maken."

Voedingsindustrie niet eerlijk genoeg

De Truth Booth liet zien hoe eerlijkheid er in de praktijk uitziet. Want de cijfers liegen niet: 89% van de Nederlanders vindt dat de voedingsindustrie eerlijker moet zijn over ingrediënten, blijkt uit het Honesty Report 2026 van NATRUE eerder dit jaar onder 1000 respondenten. Met de activatie lieten de merken zien dat het ook anders kan: door eerlijkheid letterlijk als valuta in te zetten, passend bij de producten van NATRUE die enkel eerlijke, korte en vooral herkenbare ingrediëntenlijsten bevatten zonder kunstmatige toevoegingen of andere gekkigheid.