Nieuw Aquarium ARTIS krijgt megacampagne

Ter gelegenheid van de heropening van het vernieuwde Aquarium lanceert ARTIS de campagne ‘Duik in ARTIS’. De campagne, ontwikkeld door Natwerk en partners, is een van de grootste marketingcampagnes in de geschiedenis van ARTIS en brengt de onderwaterwereld naar televisie, bioscoop, digital out of home, OV, social media en opvallende special builds.

Het iconische Aquarium opende op 13 juni opnieuw zijn deuren na een jarenlange restauratie. Met de campagne wil ARTIS de rijkdom van het onderwaterleven zichtbaar maken in het straatbeeld en het Aquarium positioneren als publieksfavoriet én culturele en educatieve plek in Amsterdam. Opvallende onderdelen zijn onder meer een volledig gebrande GVB-tram, 3D-animaties van onderwaterdieren op prominente locaties en een door JCDecaux aangeklede tramhalte met een gigantische duikbril.

Onderwaterwereld naar buiten

"Met Duik in ARTIS wilden we een campagne maken die je niet alleen ziet, maar bijna fysiek ervaart", zegt Ezgi Söylemez, brand manager van ARTIS. "We hadden de luxe dat het aquatische leven zelf al ongelofelijk rijk is aan kleur, vorm en verhalen. Dat is geweldig materiaal om een campagne omheen te bouwen. Door de onderwaterwereld bewust naar buiten te brengen - de stad in, de buurt in en naar plekken waar mensen ARTIS misschien niet direct verwachten - nodigen we iedereen uit om opnieuw in ARTIS te duiken."

Overal visjes

"Met dat rijke onderwaterleven konden we van elk scherm een aquarium maken", zegt Danny van de Wetering, accountverantwoordelijke bij Natwerk. "Of je nu in de tram zit, op een perron staat of door je socials scrolt: overal zwemmen vissen voorbij en word je even meegenomen naar de wereld van het nieuwe Aquarium."

Met duikbril gratis toegang

Rond de heropening werd de campagne ook vertaald naar een publieksactivatie: bezoekers met een duikbril kregen gratis toegang tot ARTIS. De campagne kwam tot stand in samenwerking met onder meer Unlike, Supermassive, blowUP Media, GVB, Jean Mineur, JCDecaux en de gemeente Amsterdam.

Credits

Creatie: Natwerk, Unlike, Supermassive, After it Moves, AWolffmade, Studio Stennis
Beeld: Ronald van Weeren en Edwin Butter
Mediabureau: Match My Brand
Mediapartners: GVB, De Telegraaf
Met dank aan: blowUP Media, Jean Mineur, JCDecaux, Van der Valk WMF en gemeente Amsterdam