NS werft nieuwe collega's met buddycam-campagne

Nederlandse Spoorwegen lanceert een nieuwe arbeidsmarktcampagne die zwaar leunt op de kracht van de eigen werkvloer. In samenwerking met employer branding-bureau SteamTalmark staan medewerkers Veiligheid & Service centraal, met een campagne die inzet op herkenning, realisme en teamgevoel.

De campagne draait om de V&S-medewerkers: NS'ers in gele vesten die zich dagelijks inzetten voor veiligheid en service op stations en in de trein. In de campagne laten zij zien hoe veelzijdig hun werk is: van het helpen van reizigers tot het optreden in onverwachte situaties.

Buddycam

Opvallend is de keuze voor het buddy-concept. Medewerkers spreken potentiële collega’s direct aan als toekomstige 'buddy', iemand met wie je samenwerkt en meeloopt op de werkvloer. Via een 'buddycam' (een speelse variant op de bekende bodycam) krijgt de kijker letterlijk een inkijkje in het werk.

Regionaal inzetbaar

De campagne wordt breed uitgerold, van radio en digital out-of-home tot online video, social en search. Tegelijkertijd is het concept modulair opgezet, zodat het per regio en standplaats inzetbaar blijft, een duidelijke knipoog naar de krappe arbeidsmarkt en de noodzaak tot gerichte werving.

Credits

Nederlandse Spoorwegen:
Amber de Kort
Marcel van der Quast
Charlotte Trommelen
Lilian Vrolijk
Claudia Zwitser
V&S-medewerkers Baran, Anola en Peter
SteamTalmark:
Strategie: Gijs de Jong
Creatie: Jolien Kappert, Maarten Kuipers, Èwa Oduguwa, Wouter Schoone, Martin van Triest, Thom van Rijckevorsel
Account: Onno Gout, Stephanie Haesen

Productie:
Productiemaatschappij: Full Frame
Producer: Nino van der Steen
Regie: Guust Mulder
DOP: Ton Vorselaars en Robin van Engen
Account: Vincent van As, Boy Kremers
Fotograaf: Kris Pouw