Rollz schudt rollatorland op met hippe merkidentiteit
Mobiliteitsmerk Rollz introduceert een nieuwe merkidentiteit en rekent daarmee af met het stereotype beeld van de rollator als zorgproduct. Het Delftse bedrijf kiest voor een uitstraling die eerder doet denken aan een lifestyle- of modemerk, met fotografie waarin gebruikers niet als patiënt, maar als actieve mensen worden neergezet.
In de nieuwe branding staan mensen centraal die midden in het leven staan: in de stad, in een museum of onderweg naar een afspraak. Volgens Rollz sluit de traditionele communicatie rond mobiliteitshulpmiddelen steeds minder aan bij de werkelijkheid. Gebruikers reizen, spreken af, bezoeken culturele plekken en willen zich vrij bewegen zonder dat een hulpmiddel hun identiteit bepaalt.
Af van het stereotype
"De categorie mobiliteitshulpmiddelen communiceert nog vaak vanuit zorg en beperking. Terwijl veel gebruikers zichzelf helemaal niet zo zien," zegt Ine Stultjens, CMO van Rollz. "Wij willen af van het stereotype beeld van de rollatorgebruiker. Mensen die een rollator gebruiken, staan vaak volop in het leven. Dat laten we zien met beeldtaal die je eerder verwacht van een modern consumentenmerk dan van een mobiliteitsmerk."
Rebranding
Voor de ontwikkeling van de nieuwe identiteit werkte Rollz samen met creatief buro Ko-lab. De vernieuwde branding bestaat uit opvallende fotografie, nieuwe merkkleuren en een Rollz-beeldmerk dat herkenbaar terugkomt in alle uitingen. De identiteit wordt doorgevoerd in fotografie, online kanalen, campagnes en andere merkuitingen.
Design en innovatie
De nieuwe uitstraling sluit aan bij de koers die Rollz al langer volgt: mobiliteitshulpmiddelen ontwerpen vanuit design en innovatie. Het merk breidde zijn assortiment recent uit met de lichtgewicht rollators Rollz Flow en Rollz Air. Voor de Rollz Air ontving Rollz een Red Dot: Best of the Best 2026 en een German Innovation Award 2026.
