Sanquin activeert donors als ambassadeurs met campagne ‘De kunst van het doneren’

Met de nieuwe merkpropositie ‘Het zit in ons bloed’ lanceert Sanquin een grootschalige campagne die bestaande donors activeert om nieuwe bloed- en plasmadonors te werven. De campagne, getiteld ‘De kunst van het doneren’, draait om een opvallende samenwerking met stichting Museumkaarten en zet in op organische groei via persoonlijke netwerken, social content, PR en influencer activatie.

Waar traditionele wervingscampagnes zich richten op directe instroom, kiest Sanquin bewust voor een community-gedreven aanpak. Bestaande donors vormen de kern van de campagne en worden gestimuleerd om vrienden, familie en kennissen mee te nemen in hun donorreis. Het inzicht: vertrouwen is de belangrijkste drempelverlager. Mensen worden eerder donor als iemand uit hun directe omgeving het goede voorbeeld geeft. De campagne vertaalt dit naar een concreet mechanisme: donor werft donor, ondersteund door deelbare content, persoonlijke verhalen en sociale activatie.

“Wat begon als een sympathiek initiatief van Bram Thierry, die het Meer van Genève overzwom om aandacht te vragen voor bloeddonatie, werd een groter geheel toen hij met zijn binnengehaalde sponsoring Closed on Monday aanhaakte om een campagne voor Sanquin te ontwikkelen. De inzet; de unieke Sanquin-tas die je krijgt ‘voor een prikkie’, ontwikkeld door Maurice van Berkel van Jonge Rotten. Dankzij de creativiteit van Closed on Monday zijn deze ideeën samengesmolten tot een campagne die laat zien wat er mogelijk is wanneer bevlogen mensen elkaar weten te vinden. Dit is de kracht van samenwerking en het bij elkaar brengen van de juiste mensen: samen redden we levens”, aldus Joyce Veekman, directeur communicatie en marketing Sanquin.

Creatief concept: ‘voor een prikkie’

Centraal staat het creatieve idee dat een prik - normaal iets waar je tegenop ziet - juist iets positiefs kan opleveren. Dat prikkie koppelt Sanquin nu aan de speelse tegenstelling: het onbetaalbare voor een prikkie. Veel kunst is onbetaalbaar, zoals De Nachtwacht, Van Gogh en Piet Mondriaan. Maar voor een prikkie (die je krijgt als donor) wordt deze kunst ineens toegankelijk. Want zowel nieuwe donors als bestaande donors die iemand aandragen maken kans op één van de 100 sets van twee Museumkaarten. Waarmee ze de kunstwerken daadwerkelijk ‘voor een prikkie’ kunnen bewonderen. Zo wordt doneren niet alleen betekenisvol, maar ook een ervaring om te delen. Daarnaast ontvangen deze donors een opvallende tas, bedoeld om het gesprek over doneren op gang te brengen.

Eerste exclusieve samenwerking met museumsector

Voor het eerst gaat stichting Museumkaart een samenwerking in deze vorm aan. Iconische werken zoals De Nachtwacht, Panorama Mesdag, De Zaaier (Van Gogh) en James Bonds Aston Martin DB5 worden ingezet in de campagnevisuals en contentstrategie. De koppeling tussen kunst en donatiegedrag zorgt voor een onderscheidende positionering: doneren wordt niet alleen maatschappelijk relevant, maar ook cultureel geladen en deelbaar.

"De kracht van Museumkaart zit in het collectief. Juist daarom voelt deze samenwerking met Sanquin zo natuurlijk. Kunst doet zoveel met je, en nu kan het mensen ook inspireren om donor te worden. Daar dragen we graag aan bij " legt Martin de Rooij, Hoofd Marketing en Communicatie van Museumkaart, uit.

Van bewustwording naar actie

De campagne richt zich nadrukkelijk op nieuwe doelgroepen die nog niet eerder hebben overwogen om donor te worden. Door doneren te framen als iets dat “in ons zit” en te koppelen aan een kleine, positieve ervaring, verlaagt Sanquin de psychologische drempel. De kracht zit in de eenvoud: een kleine handeling, met grote impact, gedeeld via mensen die je vertrouwt. “Donor worden begint vaak met een simpel inzicht: dat je met relatief weinig moeite veel voor een ander kunt betekenen,” zegt Ivo van Schaik, bestuursvoorzitter van Sanquin. “Met één donatie help je vaak meerdere patiënten. Daarnaast krijgen donors bij elke donatie een korte gezondheidscheck. Maar wat het voor de meesten echt waardevol maakt, is dat je iets concreets doet voor een ander. Dát is nou de kunst van doneren.”

Credits

Sanquin: Rianne Schenk en Anouk Sprangh
Creatief Bureau: Closed on Monday
Productie tas: Maurice van Berkel – Jonge Rotten
Mogelijk gemaakt door donor Bram Thierry
PR: Bijl PR
In samenwerking met: Stichting Museumkaart, Centraal Museum Utrecht, Kröller-Müller Museum, Louwman Museum, Kasteel de Haar, Naturalis Leiden, Museum Panorama Mesdag, Kunstmuseum Den Haag, Museon-Omniversum, Textielmuseum Tilburg, Stadsmuseum Doetinchem, Marius van Dokkum Museum, Museum Dr8888.