VELUX maakt van het dakraam een venster op verlangen

VELUX laat zien hoe groot het verhaal boven ons kan zijn. In de nieuwe merkfilm 'Planes', ontwikkeld met het Kopenhaagse bureau Twenty, draait alles om daglicht, verbeelding en de emotionele kracht van omhoog kijken.

De film volgt een jong meisje dat gefascineerd is door vliegtuigen. Voor haar zijn het geen anonieme stippen in de lucht, maar dragers van verlangen en verbondenheid. Wanneer haar vader een dakraam installeert, opent haar kamer zich letterlijk naar de hemel. Daar ziet ze de vliegtuigen overvliegen, sommige bestuurd door haar moeder. Zo wordt de lucht boven haar kamer een plek van nabijheid, hoop en thuiskomen.

Van scherm naar raam

‘Planes’ bouwt voort op het campagneplatform 'The magic is here. Let it in.', waarmee VELUX mensen wil herinneren aan de magie die zich recht boven hen bevindt. In een tijd waarin de blik vaak naar schermen is gericht, kiest het merk voor een zachte oproep om opnieuw naar boven te kijken. Niet als abstract gebaar, maar als manier om daglicht, frisse lucht en een ander perspectief onderdeel te maken van het dagelijks leven.

Audio

De film wordt gedragen door een nieuwe interpretatie van Joni Mitchells 'Both Sides Now', gezongen door de Noorse singer-songwriter SKAAR. Het nummer sluit aan bij de kern van de campagne: soms is een kleine verschuiving in perspectief genoeg om opnieuw te zien wat er altijd al was.

Persoonlijker

"Met 'Planes' wilden we een andere kant van de lucht laten zien, een kant die dichterbij en persoonlijker voelt. Omhoog kijken gaat niet over iets abstracts of ver weg, maar over echte reizen, echte mensen en echte verbindingen. Dat is de kern van de film", zegt Farah Dib, creative director en mede-eigenaar van Twenty. Volgens VELUX heeft het platform inmiddels ook commercieel effect: in Zweden steeg de merkbekendheid met 4,3 procentpunt en nam het aantal betrokken sessies op de Zweedse VELUX-website met 36% toe op jaarbasis.