VENGEAN zet emotionele band tussen mens en natuur centraal in campagne voor Natuurbegraafplaatsen

Branding agency VENGEAN ontwikkelde het vervolg op de succesvolle campagne voor Natuurbegraafplaatsen van Waarde. Met een reeks nieuwe TV-commercials, online en Social video’s krijgt het campagneconcept ‘Jouw stukje Aarde’ een verdere verdieping. In dit nieuwe hoofdstuk staan drie specifieke locaties centraal die nu alle aandacht krijgen: Natuurbegraafplaats Eygelshof, Mepperdennen en Schapenmeer.

Na het merk vorig jaar opnieuw te hebben gepositioneerd met een nieuwe merk- en portfoliostrategie, visuele identiteit en 360-communicatieconcept, wordt de communicatie nu verbreed. Waar het moedermerk eerder de basis legde, zoomt de nieuwe laag in op unieke verhalen rondom de individuele locaties.

Ook in dit vervolg van de campagne staat de emotionele verbinding tussen mens en natuur centraal. In diverse 30- en 15-seconden TVC’s en OLV’s delen wederom echte mensen hun persoonlijke band met hun specifieke 'stukje Aarde' op de begraafplaatsen Eygelshof, Mepperdennen en Schapenmeer. Bij Eygelshof, gelegen vlakbij de grens met Duitsland, werden bovendien voor zowel de Duitse als Nederlandse markt commercials ontwikkeld.

Voor de productie, die tot stand kwam in samenwerking met videoproducent Creatiive en DOP Tijn van den Dikkenburg, is bewust niet gekozen voor acteurs. Echte betrokkenen en bezoekers vertellen hun eigen verhaal over hun keuze voor een laatste rustplaats in de natuur. De regie is van VENGEAN’s mede-oprichter en Executive Creative Director Bram Holzapfel.

Natuur is persoonlijk

“Steeds meer mensen worden zich bewust van natuurbegraven als mooi alternatief, waarbij eeuwigdurende grafrust gepaard gaat met natuurbehoud. Natuur is zeer persoonlijk; daarom zetten wij in op een zo verscheiden mogelijk aanbod van locaties die met deze campagne prachtig verteld worden door nabestaanden en betrokkenen bij onze natuurgebieden” aldus Remi van Beekum, Manager Marketing & Communicatie Natuurbegraafplaatsen van Waarde

In de onderliggende merkstrategie versterkt de kwaliteitsbelofte van het moedermerk de unieke identiteit van de verschillende locaties. De nieuwe 15- en 30-seconden commercials sluiten naadloos aan op deze ‘house of brands’-structuur, waarbij het iconische logo-systeem met de toevoeging ‘Een Natuurbegraafplaats van Waarde’ het kwaliteitsstempel borgt.

VENGEAN maakt het idee dat een natuurgraf nooit geruimd wordt, tastbaar met een kenmerkende beeldtaal. Met behulp van Insta360-videotechniek en -fotografie zijn ook voor dit nieuwe hoofdstuk locaties getransformeerd tot herkenbare 'mini-wereldjes'. Gekenmerkt door zinnen die starten met “Hier, waar...” wordt invoelbaar hoe een plek in de natuur voor iedereen een blijvende, persoonlijke betekenis krijgt.

De nieuwe fase van de crossmediale campagne wordt breed uitgerold. Naast meer dan tien nieuwe TV-commercials (30” en 15”) en online video’s (OLV) zetten Natuurbegraafplaatsen van Waarde en VENGEAN in op een krachtige aanwezigheid via display ads en opvallende social video’s en ads op alle relevante kanalen, nationaal en ook regionaal in Duitsland.

Credits:

Opdrachtgever: Natuurbegraafplaatsen van Waarde
Creative Branding Agency: VENGEAN
Videoproductie: Creatiive
Regie: VENGEAN