Wall’s speelt in op scrollcultuur met likbare campagne

Met een knipoog naar smartphoneverslaving trapt Wall’s het ijsseizoen af met een campagne die social gedrag letterlijk op de tong neemt. Onder de noemer ‘LickScrolling’ worden gebruikers uitgedaagd hun scherm niet met hun vingers, maar met hun tong te bedienen – een speelse hack die technologie, cultuur en productbeleving samenbrengt.

Centraal staat een eenvoudig inzicht: waar scrollen de standaardbeweging is op social media, is likken dat bij ijs. Door die twee te combineren, creëert het merk een absurd maar deelbaar concept dat naadloos aansluit bij Gen Z-humor. De campagne haakt in op een relatief onbekende feature binnen iOS – head tracking – die door Wall’s wordt gepositioneerd als training voor het ijsseizoen.

Activatie voor participatie

De activatie draait om participatie. Via TikTok worden gebruikers opgeroepen hun eigen ‘LickScrolling’-video’s te delen, gekoppeld aan het nieuwe internationale kanaal @theheartoficecream. Creators, waaronder GK Barry, geven hun eigen draai aan het concept en versterken zo het bereik binnen social communities.

Gen Z

Volgens Gonçalo Marques, Head of Snacking bij The Magnum Ice Cream Company, laat de campagne zien hoe het merk inspeelt op actuele gedragingen: "Door aan te haken op hoe Gen Z met de wereld omgaat, creëren we een speelse connectie op relevante momenten." Ook LePub, verantwoordelijk voor de creatie, positioneert het als startpunt van een bredere social-first strategie.