Wesley Sneijder nieuw gezicht in merkcampagne Scapino

Scapino geeft de merkcampagne “Neem die stap” een vervolg met Nederlands recordinternational Wesley Sneijder. Na eerdere samenwerkingen met Nederlands meest succesvolle Olympiër Ireen Wüst en zanger Marco Schuitmaker, bouwt het merk verder aan haar merkverhaal waarin motivatie, toegankelijkheid en betaalbaarheid centraal staan. Persuade tekent voor de creatieve strategie en de ontwikkeling van de 360 graden campagne en verzorgt samen met Monkeys & Bananas de social doorvertaling.

Met de merkcampagne ‘neem die stap’ benadrukt Scapino dat het merk voor meer staat dan aantrekkelijke prijzen alleen. De campagne laat zien dat het draait om het zetten van die eerste stap, groot of klein, en om doorzetten.
3600 campagne

Persuade ontwikkelde een 360 graden campagne waarin het verhaal van Wesley Sneijder centraal staat. Met o.a. een TV-commercial, radio, online video, winkelcommunicatie en social media. In de tv-commercial zien we kleine Wesley zijn eerste wedstrijd spelen bij de jeugd van het Utrechtse DOS. De boodschap van dit volgende hoofdstuk uit de langlopende Scapino campagne, is onveranderd: “het begint met de eerste stap."

Adem Doymaz, CEO van Scapino: “Sneijders persoonlijke verhaal vormt de kern van de campagne en onderstreept dat succes niet draait om perfecte omstandigheden of dure producten, maar om het besluit om te starten. Met Scapino kan iedereen dat”.

Michiel Rijshouwer, creatief directeur van Persuade: “We vertellen een langer lopend verhaal over beginnen en doorzetten. Scapino maakt dat toegankelijk voor een breed publiek. Door te laten zien dat bekende toppers ook zijn begonnen met een eerste stap, willen we mensen inspireren om ook die stap te zetten."

Brede social uitrol

Als verdieping van de campagne ontwikkelde Persuade ook een social videoserie: “Terug naar het begin met Wesley” waarin Sneijder terugblikt op zijn eerste stappen in het voetbal. In een 8-delige serie persoonlijke verhalen neemt Wesley ons mee naar hoe het voor hem allemaal begon en deelt hij momenten uit zijn jeugd en vroege carrière.

In het verlengde van deze campagne ontwikkelde Monkeys & Bananas een activatiecampagne waarin ook de social community een podium krijgt. Want de helden van het WK van 2038 zetten op dit moment, op de voetbalpleintjes en veldjes in Nederland, hun eerste stappen. Net zoals Wesley ooit deed. In de social campagne roept Wesley ouders op om beelden te delen van hun voetballende kinderen, en geeft hij jonge talenten persoonlijke tips en advies om ze aan te moedigen.

Credits

Klant: Inge Glas, Nick Bogaars, Adem Doymaz
Strategie en creatie: Persuade
Social: Monkeys & Bananas
Media: Abovo
Productie: Holy Fools
Regie: Johan Kramer