Wie is de Gen Z esports-fan? Nieuw onderzoek brengt doelgroep in beeld
Een geschatte 400 miljoen Gen Z'ers houden zich regelmatig bezig met esports, zo blijkt uit een onderzoek dat ESL FACEIT GROUP (EFG), Hero Esports en Niko Partners presenteerden in Cannes. Het onderzoek, "The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend" is gebaseerd op de resultaten uit een enquête onder 8.000 Gen Z esports-fans in de leeftijd van 13 tot 30 jaar en brengt de Gen Z esports-fan in kaart: hoe consumeren ze content en wat zijn hun interesses?
Esports-fans worden diverser en zijn op zoek naar sociale connecties. Veel van hen gebruiken twee schermen niet op hun aandacht te verdelen, maar juist te verdiepen. Het meerendeel is nog altijd man (68%), maar de vertegenwoordiging van vrouwen in de esportscultuur groeit wereldwijd, specifiek bij live esport-evenementen. Bovendien houden de fans zich op een multimediale manier bezig met esports: 71% kijkt gaming content, 66% kijkt gaming-livestreams, 33% kijkt of luisters naar gaming-podcasts, 30% post actief in gamingfora, en 21% woont regelmatig een live event bij. De gemiddelde fan is bij ten minste één live event in de afgelopen 9 maanden aanwezig geweest.
Populaire productcategorieën onder esports-fans
Dit zeer betrokken publiek besteed aandacht aan merken in de esports-omgeving. Van de ondervraagden gaf 85% aan aandacht te besteden aan branding in esports en 74% gaf aan dat branding invloed had op hun koopgedrag. Tweederde (66%) van de esports-fans heeft een product gekocht vanwege een samenwerking of co-branding partnership met een esports-team, -game of -speler. Vooral eet- en drinkproducten (33%), elektronica (33%) en mode (32%) zijn populair, maar ook esports-gerelateerde verzamelobjecten (28%), beautyproducten (17%) doen het goed.
Wie is de Gen Z esports-fan?
Uit het onderzoek blijkt dat populaire interesses naast gaming onder esports-fans bestaan uit muziek (48%), televisie en film (37%) en sport (36%). Ook fitness (31%), bioscoopbezoeken (28%) mode en beauty (26%) blijken bij veel van de ondervraagden tot de interesses te behoren. Opvallend: een kwart van de ondervraagden (26%) geeft aan geen lineaire tv te bekijken in een gemiddelde week en een andere 20% geeft aan een uur of minder lineaire tv te bekijken, een afwijking van traditionele kijkgewoonten, aangezien deze jongere generatie haar mediaconsumptie steeds meer richt op nieuwe en online streamingplatforms.
Het complete "The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend" onderzoek is hier in te zien.
Beeld: Getty Images
