Autodrop en StukTV sluiten 'Most Wanted'-verbond: fans worden handlangers in landelijke smaakjacht

Autodrop zet de snoepwereld op zijn kop met de introductie van een crossmediale, community-driven campagne. In samenwerking met StukTV en media agency We Are Era introduceert het snoepmerk een unieke 'Most Wanted'-smaakjacht.

Via een speciale limited edition-verpakking krijgen fans en de community als eerste exclusieve toegang tot vijf gloednieuwe Autodrop-smaken. Zij worden uitgedaagd om zelf op smaakonderzoek te gaan, want alle iconische snoepbusjes in deze verpakking zijn volledig zwart van kleur. Vanaf week 27 worden de winnende smaken officieel onthuld en zijn ze voor het grote publiek los verkrijgbaar bij Albert Heijn.

De campagne trapt af met een high-energy online content-serie waarin StukTV de hoofdrol speelt. Het concept van deze 'blind proeven'-activatie is even simpel als uitdagend: consumenten zien aan de buitenkant niet welke smaak ze in handen hebben en moeten puur op basis van smaak en textuur hun nieuwe favorieten ontdekken. De smaken zijn geselecteerd op basis van eerdere oproepen aan de community, waar vele smaakideeën op binnenkwamen. Daarmee lag de keuze écht bij de fans. Nu worden zij uitgedaagd om de 5 gekozen smaken te herkennen via het concept van blindproeven met STUKTV.

“Voor deze lancering wilden we méér doen dan alleen nieuwe smaken introduceren,” zegt Myrthe van den Elsen, Brand Manager bij Autodrop. “Met StukTV hebben we een partner die perfect aansluit bij ons DNA: onderweg, entertainment en humor. Alles klopt: van de 'Most Wanted'-content tot de winegums in de vorm van STUK-busjes en de knipogen op de verpakkingen. Door die combinatie van beleving en interactie betrekken we onze community nog vóór de producten in het schap liggen.”

De samenwerking tussen Autodrop en StukTV is een strategische match die verder gaat dan traditionele sponsoring. Waar StukTV in het razendpopulaire format ‘Het Jachtseizoen’ op boeven jaagt, openen de merken nu samen met de community de jacht op vijf nieuwe Autodropsmaken. We Are Era tekende voor de conceptontwikkeling en creatorstrategie, waarbij entertainmentcontent en productinnovatie samenkomen in een geïntegreerde marcom-aanpak.