Budweiser en Fred & Farid Shanghai openen breakfast bar voor WK-fans in China
Tijdens het WK 2026 werkte Budweiser China samen met Fred & Farid Shanghai om BUDWEISER BREAKFAST BAR te lanceren, een geïntegreerde campagne die was ontwikkeld als reactie op de unieke manier waarop mensen in China 's ochtends naar wedstrijden kijken.
Omdat veel wedstrijden in China 's ochtends plaatsvonden, konden fans 's avonds niet meer met vrienden in bars samenkomen zoals bij eerdere toernooien. In plaats daarvan keken velen de wedstrijden alleen op hun telefoon, onderweg naar hun werk of tijdens het ontbijt. Tegelijkertijd maakte de verschuiving in de timing van de wedstrijden het voor bareigenaren die hoopten dat het WK de bezoekersaantallen zou vergroten en de zakelijke druk zou verlichten, moeilijker om op natuurlijke wijze een traditionele nachtelijke kijkgelegenheid te genereren. Ondertussen moet alcoholvrij bier op de Chinese markt nog steeds dezelfde reguliere consumptiegewoonte opbouwen als traditioneel bier, wat betekent dat Budweiser Zero ook een doorbraak nodig had die consumenten zou helpen het te begrijpen, te accepteren en er actief voor te kiezen.
Voetbal voor de werkdag
Dus transformeerde Budweiser samen met Fred & Farid Shanghai geselecteerde partnerbars tot BUDWEISER BREAKFAST BARS, waardoor de klassieke nachtelijke voetbalbarervaring tot in de ochtend werd gebracht. Met live-weergave op groot scherm, ontbijtcombinaties, fanbijeenkomsten en Budweiser Zero, het alcoholvrije bier van Budweiser, bood de campagne consumenten een manier om doelen, gejuich en toast te delen met vrienden en medefans voordat ze naar het werk gingen.
Speciale Budweiser-combinaties
De campagne was opgebouwd rond Budweiser Zero en introduceerde een reeks ochtendwedstrijdbundels en speciale combinaties, waaronder Budweiser Zero met Franse croissants, Budweiser Zero met Chinese jianbing, Budweiser Zero met baozi en Budweiser Zero koffiespecialiteiten, waardoor het bierritueel van voetbal op natuurlijke wijze in de echte Chinese ontbijtroutines werd opgenomen. Tot nu toe is de Budweiser Breakfast Bar-bundelervaring al meer dan 11.000 keer uitgerold bij Breakfast Bar-evenementen.
