Cécémel verdwijnt na 77 jaar uit België en wordt Chocomel
België neemt afscheid van Cécémel. Producent FrieslandCampina trekt de merknaam van het chocoladedrankje internationaal gelijk en voert voortaan ook in België de naam Chocomel. Daarmee verdwijnt na 77 jaar een merknaam die voor veel Belgen sterk verbonden is met jeugdherinneringen, horeca en supermarktbezoeken. Aan het product zelf verandert volgens de producent niets.
De naamswijziging heeft in België veel losgemaakt. Cécémel wordt daar gezien als een vertrouwd merkicoon, waardoor de overstap naar Chocomel op sociale media zowel nostalgie als kritiek oproept. FrieslandCampina benadrukt dat het vooral om herkenbaarheid over landsgrenzen heen gaat. "Wij willen mensen bij elkaar brengen, over grenzen heen, en dat lukt het beste met één naam. Of je nu Frans, Engels of Nederlands spreekt, Chocomel blijft Chocomel."
C..c.mel.
De geschiedenis van de naam gaat terug tot 1949, toen Chocomel de Belgische markt betrad. De Nederlandse merknaam kon daar destijds niet worden geregistreerd, omdat die te dicht bij het woord chocolademelk lag. Daarom koos de toenmalige eigenaar Nutricia voor een alternatieve schrijfwijze met puntjes: C..c.mel. In het dagelijks gebruik groeide die naam uit tot Cécémel, de naam waaronder het drankje decennialang bekend bleef.
Uitrol
Om de overstap te begeleiden zet FrieslandCampina een brede campagne in. Bekende Belgen, waaronder Erik Van Looy, Sandra Kim, Dorien Nuyts en Julie Vermeire, moeten consumenten laten wennen aan de nieuwe naam. Ook in de horeca wordt de verandering zichtbaar, onder meer via oude mokken die aan klanten worden meegegeven en een Chocomel-tram.
Belgische gevoel meenemen
Merkexperts verwachten dat de oude naam nog lang in de volksmond zal blijven bestaan. Eerdere naamswijzigingen laten zien dat consumenten niet zomaar afscheid nemen van vertrouwde merken. Zo wordt Biscoff in België nog vaak speculoos genoemd en zijn er nog altijd mensen die Twix bij zijn oude naam Raider noemen. Voor Chocomel wordt de uitdaging dus niet alleen internationale eenheid, maar vooral het meenemen van het Belgische gevoel achter Cécémel.
