Porsche Nederland kiest motorsportgevoel boven SUV-features bij lancering Cayenne Electric

Porsche Nederland zet bij de introductie van de nieuwe Cayenne Electric niet de praktische kant van de SUV centraal, maar het motorsport-DNA dat het merk al ruim 75 jaar typeert. Voor de nieuwe campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative, draait het om het gevoel dat een Porsche oproept. Topfotograaf Bastiaan Woudt maakte de beelden, waarin de auto afwisselend scherp in beeld komt en bijna oplost in beweging en onscherpte.

Voor Woudt is het de eerste keer dat hij werk uitbrengt waarin een auto centraal staat. "Ik ben gewend om mensen te fotograferen, maar uiteindelijk gaat mijn werk niet over mensen of auto's. Het gaat over hoe ik naar een onderwerp kijk. Daarom sprak deze samenwerking me aan. In de studio kon ik de Porsche benaderen als een sculptuur: grafisch, verstild en tegelijkertijd voortdurend in beweging. Ik wilde niet vastleggen hoe de auto eruit ziet, maar hoe hij voelt."

Modelintroductie X merkbouw

De campagne is een nieuw hoofdstuk in de langjarige samenwerking tussen Porsche Nederland en Dentsu Creative en sluit aan bij de merkbelofte There is no substitute, die recent vanuit Porsche global is overgenomen. Leendert-Jan de Ronde, Creative Director bij Dentsu, zegt: "Een modelintroductie, óók een mooie kans om aan het merk te bouwen. Zeker voor een auto als een Porsche kiest niemand puur rationeel. Juist daarom wilden we bij deze introductie niet zomaar praten over alle features die erop zitten, maar over het gevoel dat alleen een Porsche kan oproepen."

Ook in het elektische tijdperk trouw aan oorsprong

Met de Cayenne Electric zet Porsche een volgende stap in zijn elektrische toekomst. De volledig elektrische SUV combineert ruimte en comfort met het sportieve karakter van het merk en is volgens Porsche de krachtigste productie-Porsche aller tijden. Alice Schouten, Managing Director bij Porsche Nederland: “De Cayenne Electric brengt prestaties, comfort en veelzijdigheid samen in een volledig elektrische SUV met het herkenbare sportieve karakter van het merk. De campagne onderstreept dat Porsche ook in het elektrische tijdperk trouw blijft aan zijn oorsprong.”

Credits:

Campagne: Dentsu Creative
Fotografie: Bastiaan Woudt
PR: Ovide Agency