Snapchat lanceert Sponsored Snaps in Nederland, met KLM als eerste klant

Snapchat introduceert Sponsored Snaps in Nederland. Met het nieuwe advertentieformat kunnen merken rechtstreeks zichtbaar worden in het chatoverzicht van Snapchatters. KLM is een van de eerste merken die het format hier inzet, met de campagne Tijdelijke deals, blijvende herinneringen rond deals naar meer dan 50 bestemmingen.

Sponsored Snaps was al beschikbaar in andere markten en wordt nu uitgerold in Nederland, waar Snapchat meer dan 6 miljoen maandelijkse gebruikers telt. Het format verschijnt in het chatoverzicht, een van de meest gebruikte onderdelen van de app. Gebruikers kiezen zelf of zij een Sponsored Snap openen. De advertenties zijn duidelijk te onderscheiden van berichten van vrienden, krijgen geen pushnotificatie en verdwijnen automatisch als ze niet worden bekeken.

KLM

"Bij KLM zijn we continu op zoek naar nieuwe mogelijkheden om onze doelgroep te bereiken. Snapchat is daarbij een krachtig platform. Met Sponsored Snaps kunnen we op een natuurlijke manier zichtbaar zijn in die omgeving en onze boodschap op een laagdrempelige, relevante manier onder de aandacht brengen bij een betrokken doelgroep", zegt Femke de Zeeuw, Director Marketing Communications & Brand bij KLM Nederland.

Direct en visueel

Volgens Snapchat biedt het format adverteerders mogelijkheden van awareness tot conversie. Pia Tandrup, General Manager Northern Europe bij Snapchat: "Sponsored Snaps sluiten aan bij de manier waarop Gen Z en millennials dagelijks online communiceren: direct en visueel. Voor adverteerders biedt het format binnen één advertentieplaatsing mogelijkheden in de volle breedte van de funnel: van merkbekendheid via breed bereik in het chatoverzicht, tot overweging onder Snapchatters die ervoor kiezen om te openen, en conversie via duidelijke calls-to-action in het bericht. Zo ontstaat een merkervaring die relevant voelt voor Snapchatters en waardevol is voor adverteerders."