Sodastream wil meer zijn dan bruiswater
Sodastream lanceert wereldwijd een nieuwe merkidentiteit en communicatieplatform. Achter die rebranding zit vooral een strategische verschuiving: het merk wil niet langer alleen worden gezien als maker van bruiswater, maar als thuissysteem waarmee consumenten zelf frisdranken, bruiswater en smaakvariaties samenstellen.
Daarmee beweegt Sodastream mee met een bredere ontwikkeling in de drankenmarkt. Consumenten willen meer keuze, meer controle over smaak en vaker een alternatief voor kant-en-klare flessen en blikjes. Voor Sodastream betekent dat een verbreding van de categorie: van apparaat voor bruiswater naar platform voor gepersonaliseerd drinken thuis.
Beter, duurzamer
"Onze nieuwe merkidentiteit brengt onze transformatie tot leven", aldus Marek Tomalak, Global CMO van Sodastream. "Ze weerspiegelt wie we vandaag zijn: een merk dat mensen stimuleert om beter te drinken via duurzame keuzes, gepersonaliseerde smaken en een wereld vol mogelijkheden. Dit is nog maar het begin voor Sodastream."
House of Brands
Ook visueel wordt die koers aangescherpt. Het nieuwe logo draait om een 'S', omringd door twee in elkaar vloeiende waterdruppels. Belangrijker is de onderliggende merkarchitectuur: Sodastream bouwt verder aan een House of Brands-model, waarin bekende merken als Pepsi, 7UP, Lipton en Mirinda als smaken beschikbaar zijn voor het systeem.
PepsiCo in beeld
Daarmee wordt de rol van moederbedrijf PepsiCo duidelijker zichtbaar. Sodastream kan zo leunen op herkenbare frisdrankmerken, terwijl PepsiCo een manier heeft om zijn drankenportfolio dichter bij het dagelijkse thuisgebruik van consumenten te brengen. De rebranding laat vooral zien hoe de grens tussen apparaat, drankmerk en consumptieplatform verder vervaagt.
