Groot onderzoek naar mediagebruik
01-12-2006 (10:32) - Media
Adviesbureau McKinsey wil tot in detail gaan onderzoeken hoe, waarom en wanneer consumenten verschillende media gebruiken. Weblog MediaOnderzoek.nl bericht over het onderzoek dat McKinsey gaat laten uitvoeren onder de naam MediaMatics. Het onderzoek is een initiatief van McKinsey & Company, maar gebeurt in nauwe samenwerking met partners uit de media-industrie en enkele grote adverteerders. De ING Group, TNT, KPN, General Motors, Telegraaf Media Group, de Ster, SBS en adverteerdersbond VEA gaan hiervoor data verzamelen over mediagedrag. Het onderzoek wordt in eerste instantie als proef uitgevoerd door GfK/Intomart. McKinsey & Co zal een van de komende weken met de proef beginnen. Dit wordt gedaan door een combinatie van online vragenlijsten en een online dagboek, waarin de respondenten een week lang elk kwartier hun mediaconsumptie bijhouden.
Planet.nl
