Programmasponsoring op BNR versterkt merkoverweging en merkvoorkeur
DVJ Insights en FD Mediagroep analyseerden 54 sponsorshipcases rondom BNR-programma’s, opgebouwd over een periode van zes jaar. Dit resulteerde in een representatieve benchmark van de merkeffecten van programmasponsoring binnen een kwalitatieve journalistieke omgeving. De belangrijkste conclusie: sponsoring op BNR werkt door op vrijwel alle merk-KPI’s.
Stijging exposed ten opzichte van non-exposed groep:
Geholpen merkbekendheid: +42%
Spontane merkbekendheid: +25%
Top of mind-bekendheid: +11%
Stijging positieve associaties: +25%
Merkoverweging: +63%
Merkvoorkeur: +47%
Meer dan awareness en branding
De resultaten zijn opvallend, omdat sponsoring nog vaak wordt gezien als een instrument voor awareness en branding. De benchmark laat zien dat programmasponsoring binnen een geloofwaardige journalistieke omgeving ook verder in de funnel effect heeft.
Eerder onderzoek van Brand Metrics en FD Mediagroep naar reguliere audiocampagnes liet al zien dat audio sterk bijdraagt aan merkoverweging en merkvoorkeur. Deze benchmark verdiept dat inzicht en laat zien dat programmasponsoring binnen een hoogwaardige journalistieke context dit effect verder versterkt. De kracht van BNR zit daarbij niet alleen in het programma zelf, maar in het bredere zakelijke ecosysteem eromheen. Luisteraars komen bij BNR voor nieuws, duiding, ondernemersverhalen, economie, innovatie en besluitvorming. Merken die zich aan die omgeving verbinden, worden onderdeel van een context die door het publiek al wordt geassocieerd met kennis, actualiteit en betrouwbaarheid.
