Duurzaamheidsclaims moeten duidelijk en controleerbaar zijn vanaf 27 september

Op 27 september 2026 gaat een nieuwe wet van kracht waardoor duurzaamheidsclaims gehandhaafd kunnen gaan worden door toezichthouders. Wordt een product, dienst of bedrijf omschreven als duurzaam? Dan gelden er strengere regels voor deze claim. De Europese Unie wil consumenten zo beter beschermen tegen het kopen van producten die minder duurzaam zijn dan de verkoper beweert. De regels gelden voor bedrijven die duurzaamheidsclaims gebruiken in reclame of marketing, webshops en retailers en ondernemers die producten of diensten verkopen aan consumenten.

De belangrijkste veranderingen op een rij:
#1 Er mogen geen duurzaamheidsclaims meer worden gebruikt zonder duidelijke uitleg. Woorden zoals duurzaam, groen of milieuvriendelijk mogen alleen gebruikt worden als ze onderbouwd zijn met controleerbaar bewijs.
#2 Er moet bewijs van duurzaamheidsclaims beschikbaar zijn als een toezichthouder hierom vraagt.
#3 Duurzaamheidsclais moeten kloppen en mogen consumenten niet misleiden over de milieuprestaties van een product of dienst
#4 Er mogen alleen nog maar duurzaamheidslabels gebruikt worden die betrouwbaar en onafhankelijk zijn. Deze labels moeten door een onafhankelijke partij of overheidsorganisatie zijn erkend. Bijvoorbeeld: het EU-ecolabel voor onder andere elektronica en textiel. Eigen labels zonder controle zijn niet toegestaan.
#5 Er moet duidelijkheid en volledigheid zijn over de duurzaamheid van uw product. U mag geen informatie weglaten die belangrijk is voor de consument.

De regels volgen uit Richtlijn (EU) 2024/825 en worden opgenomen in Nederlandse wetgeving vanaf 27 september 2026.