Adform en IAB Tech Lab werken aan protocol voor agentic advertising
Adform maakt vandaag bekend dat de samenwerking met IAB Tech Lab een nieuwe fase ingaat. De twee partijen gaan samenwerken aan een open, branchebreed protocol voor agentic advertising. Adform helpt daarbij de opkomende standaarden operationeel te maken en toetst ze in echte advertentieomgevingen.
Dat protocol, genaamd AAMP 2.0, legt vast hoe AI-agents in digitale advertising met elkaar communiceren en taken op elkaar afstemmen. Het bouwt voort op bestaande industriestandaarden als OpenRTB, OpenDirect, het Advertising Common Object Model (AdCOM) en de Deals API, en voegt daar nieuwe onderdelen aan toe: het Agentic Real-Time Framework (ARTF), SDK's voor buyer- en seller-agents en een Agent Registry.
Voor IAB Tech Lab is de samenwerking met Adform een logische keuze. "Agentic advertising heeft geen nieuw ecosysteem nodig, maar een manier om het bestaande, dat al werkt, uit te breiden", zegt Anthony Katsur, CEO van IAB Tech Lab. "Door voort te bouwen op wat zich al bewezen heeft, kunnen we sneller vernieuwen zonder de betrouwbaarheid te verliezen waar de sector op draait."
Adform zette daarvoor afgelopen mei al een stap. Via een Model Context Protocol-server opende het toen zijn Europese media-inkoopplatform FLOW voor externe AI-agents. Adverteerders en mediabureaus kunnen FLOW sindsdien rechtstreeks aansturen met de AI-tool van hun keuze, zoals Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot of een eigen AI-omgeving. Via die tools kunnen AI-agents ruim achthonderd taken binnen het platform zelfstandig uitvoeren, zoals het plannen en bijsturen van campagnes en het opstellen van rapportages. De samenwerking met IAB Tech Lab bouwt daarop voort. Adform heeft de ondersteuning voor het framework inmiddels ingebouwd en test AAMP 2.0 in echte campagnes.
Jochen Schlosser, Chief Technology Officer bij Adform, vult aan: "Agentic advertising werkt alleen als het onderliggende systeem met elkaar verbonden is. We moeten voorkomen dat er een wildgroei aan losse, gesloten agents ontstaat die niet samenwerken. Open standaarden als AAMP en gedeelde protocollen zijn daarvoor essentieel: ze houden het geheel veilig, transparant en schaalbaar. Als Europees full-stack platform hebben wij zowel de verantwoordelijkheid als de techniek om die toekomst mee vorm te geven.
"Ook voor de Nederlandse markt is de keuze voor open standaarden van belang. "Adverteerders en bureaus hebben er niets aan als AI-agents geïsoleerd in aparte systemen werken", zegt Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk bij Adform. "Open standaarden zorgen dat agents van verschillende partijen met elkaar kunnen samenwerken. Als Europese speler nemen wij daarin het voortouw: we bouwen graag mee aan de standaarden voor de industrie, om zo ook de veiligheid te garanderen in plaats van een versnipperd landschap van losse oplossingen."
