Advertentie of inhoud? Teads lanceert AI-gedreven tool die uitgevers laat zien wat het meeste opbrengt

Teads maakt vandaag de lancering van EngageOS bekend, naar eigen zeggen 's werelds eerste AI-gestuurde besturingssysteem voor uitgevers. Het systeem beslist met behulp van AI per pagina wat op dat moment het meeste oplevert: een advertentie, of een redactionele aanbeveling die de lezer langer op de site houdt. Volgens het wereldwijde mediaplatform biedt het nieuwe besturingssysteem uitgevers de mogelijkheid om meer aan hun lezers te verdienen zonder die te verliezen. 

De timing van de lancering is niet toevallig. Nu zoekmachines minder lezers doorsturen, staat het verdienmodel van uitgevers onder druk en moeten ze kiezen tussen snel geld verdienen en hun lezers tevreden houden. EngageOS haalt die keuze weg: het behandelt advertenties en redactionele aanbevelingen niet langer apart, maar laat ze in één veiling tegen elkaar bieden. Daarbij bepaalt een AI-model op basis van actuele data welke keuze over de hele sessie de meeste opbrengst oplevert. Voor de advertentiekant werkt Teads samen met Magnite, waardoor er meer partijen meebieden op de advertentieplekken en de prijs stijgt.

Meer grip op de eigen verkoop

Naast de veiling geeft EngageOS volgens Teads uitgevers meer controle over hun eigen advertentieverkoop. Ze beheren en sturen hun direct verkochte campagnes binnen het systeem aan, en zien per koper terug wat een plek oplevert. Die cijfers zijn te controleren met externe meettools, zodat uitgevers niet alleen op de getallen van Teads hoeven af te gaan.

Volgens Geert Hoogeveen, Managing Director Teads Nederland, is dit een belangrijke stap voor uitgevers in Nederland: "Uitgevers hier voelen dat er minder verkeer via zoekmachines binnenkomt, terwijl elke pagina meer moet opbrengen. De reflex is dan om meer advertenties te tonen, maar zo jaag je juist de lezer weg. Met EngageOS maakt de techniek die afweging, en dat kan voor de Nederlandse markt een groot verschil maken."