De jongste vakgenoten over de nieuwste AI-trends
Terwijl sommige juniors vrezen dat AI hun baan afpakt, zien anderen de technologie juist als katalysator en mogelijkmaker van hun creatieve ideeën. We vragen jonge vakgenoten van bureaus die lid zijn van de ADCN, naar hun visie op kunstmatige intelligentie en de toekomst van de ADCN-subcategorie 'AI & Synthetic Media'.
Over welke AI-ontwikkeling praat niemand, behalve jullie?
Sanneke van der Heide, (AI) Creative bij Joe Public: "AI is zo booming dat er eigenlijk overal over wordt gepraat. Wat minder zichtbaar is, is hoe diep het al in workflows zit. Voor ons voelt AI niet meer als een losse innovatie, maar als een geïntegreerd onderdeel van het maakproces. Veel oplossingen gebeuren inmiddels bijna vanzelfsprekend, zonder dat het nog als ‘AI’ wordt benoemd."
Wat blijft mensenwerk?
Jeroen Icks, Creative bij Joe Public: "Haha, ik wist dat deze vraag zou komen. Wat dacht je van een goed idee bedenken? Craften tot in de details. Je moet AI namelijk wel blijven aansturen zodat de output naar wens is. Het enige verschil is dat je geen mensen art directioneel aanstuurt maar een computer. Waar een designer je soms verkeerd begrijpt, maakt een computer zo nu en dan ook iets heel anders dan dat je voor ogen hebt. Dan moet je als art director toch bedenken hoe jij je idee anders communiceert zodat de computer wel snapt wat je bedoelt. En dat craften blijft echt nog wel even mensenwerk."
"De organisaties die nu de stap maken van experimenteren naar structureel implementeren, bepalen straks de standaard"
Belangrijke skills
Welke AI-skills moeten andere jongeren leren om relevant te blijven?
Thor Franyutti Barcelo, stagiair bij Fitzroy: "Leer procesdenken. Begrijp hoe een werkproces in elkaar zit, waar de bottlenecks zitten en waar AI structureel iets kan versnellen. En leer de output kritisch te beoordelen. AI is snel en overtuigend maar niet altijd goed. Wie dat onderscheid kan maken, blijft waardevol, ongeacht hoe goed de tools worden.
En zet de eerste stap. Doe onderzoek. Voer gesprekken. Bouw. Opnieuw beginnen. Verschillende AI's uittesten. Zo heb ik het zelf gedaan, geen technische achtergrond, geen handleiding. Puur door te doen.
We zitten in de fase van integratie. De organisaties die nu de stap maken van experimenteren naar structureel implementeren, bepalen straks de standaard. Zorg dat jij daar onderdeel van bent."
Matteo Volonterio, Generative AI Artist bij Ambassadors: "The most important thing to develop is systems thinking. The ability to look at a new tool, understand where it fits, what it connects to, what it breaks, and how to build something reliable around it. That's a muscle, not a tutorial. But underneath all of that, talent is still everything. I say this to everyone who asks me. It's not about the tool, it's about the art. AI is compressing the time it takes to reach a certain visual quality, which means the baseline is rising for everyone. What cuts through is a genuine point of view. A strong aesthetic. The ability to tell a story that makes people feel something. Those things are not learnable from a YouTube channel on prompt engineering, those are the human skills needed to master these tools.
So my actual advice is: be obsessively curious, stay uncomfortable, never get attached to a specific tool because it will be gone or irrelevant sooner than you think. But invest deeply in your creative identity. Know what you find beautiful and why. Know what kind of stories you want to tell. The creatives who will struggle are the ones who outsourced their taste to the technology. The ones who thrive will be the ones who used the technology to finally express what was already inside them."
Heeft de AI-lamp toekomst?
AI heeft momenteel een eigen subcategorie binnen de discipline Craft bij de ADCN Awards. Denk je dat die op termijn verdwijnt zodra AI een standaard onderdeel wordt van het creatieve proces?
Filip Maliszewski, Junior AI Designer bij Denstu Creative: "It’s very possible it will disappear! If AI is a tool like Photoshop, why don’t you see a category for outstanding Photoshop work? I think AI-generated assets do require a certain set of skills to create: editing, art direction, concept, graphic design and I do believe that in the future those AI skills will just be assessed in the categories that already exist.
However, I completely understand the need for at least some separation, especially since AI-generations can’t be directly compared to real film or photography, which require specific knowledge of camera and light. It’s like comparing biking to running - different, even though both rely on similar muscles."
Meer AI in FONK #439
Meer AI-visies van de jongste vakgenoten lees je in FONK editie #439. Geen abonnement? Scoor de losse editie dan hier.
