Appen met Hans Brouwer over tien jaar A'DAM Toren

Afgelopen mei vierde de A'DAM Toren haar tiende verjaardag. Velen kennen de toren van de LookOut waar je op schommels een spectaculair uitzicht over Amsterdam hebt. Daarnaast zitten in de toren (waarvan de naam verwijst naar zowel Amsterdam als Amsterdam Dance and Music) meerdere kantoren van grote spelers in de muziekwereld, clubs en restaurants. We appen met Hans Brouwer, mede-eigenaar van de toren en oprichter van MassiveMusic dat huist op de bovenste verdieping van het gebouw. Hoe beleefde hij het tienjarig jubileum en hoe kijkt hij terug op tien jaar A'DAM Toren? 'We hebben het gebouw aan de stad teruggegeven.'

Allereerst natuurlijk gefeliciteerd met het tienjarig bestaan van de A'DAM toren. Het werd in mei al gevierd met een meerdaags evenement. Wat is je het meest bijgebleven van die dagen?
Hoe fijn het is om te delen. We hadden een week lang feestjes en evenementen georganiseerd. Van rollerdisco tot een oude van dagen danspaleis en van dancefeesten tot een feest voor iedereen die de afgelopen 10 jaar in de Toren heeft gewerkt. En alles gratis of voor een tientje…
En voor iedereen uit de stad. Het voelde echt zo dat we het gebouw aan de stad terug hebben gegeven, de afgelopen 10 jaar en de kroon op dat gevoel was deze feestweek

Leuk!! En, had je het idee dat er meer Amsterdammers op afkwamen, of hadden toeristen de overhand?
Er waren nauwelijks toeristen. Het is een algemene misvatting dat de Toren een toeristen ding is. Alleen de LookOut is dat, de bovenste verdieping met de schommels op het dak. De rest van de Toren zijn kantoren voor de muziek- en creatieve industrie; evenementenlocaties; restaurants; co-working spaces; etc.
En we deden het voor de buurt en de stad en dat pakte geweldig uit. Alles was vol en uitverkocht.

Dan helpen we die misvatting bij deze de wereld uit. :)
Hebben jullie het ook nog in klein comite gevierd en zo ja, hoe zag dat er uit?
Eigenlijk niet. Intern hebben we het de laatste avond in de Shelter gevierd met iedereen die ooit in de Toren heeft gewerkt. De jongens van Oud & Opnieuw hebben de tent toen op z’n kop gezet. Erg leuk om zoveel collega’s uit het verleden te zien en vooral de verhalen te horen van mensen die vertelden wat het werken in de Toren voor hen heeft betekend. “Het is zo saai waar ik nu werk”.

Ja ik kan me wel voorstellen dat een nieuw kantoor al snel tegenvalt na zo'n plek
MassiveMusic zit op de 15e verdieping in de toren, net onder The Loft. Waarom past deze locatie nou zo goed bij jullie?
De A’DAM Toren is een muziektoren. Zo hebben we het bedacht en dat wilden we bouwen dus dan wil je graag de pareltjes uit de muziekindustrie in je gebouw, toch? ; )
De synergie is super hier in het gebouw. We hebben bijvoorbeeld een gezamelijke cantine op de mooiste plek van De stad, de 18e verdieping met terras rondom, die voor alle werknemers toegankelijk is. Wanneer je dan bedrijven als Sony Music en Wink in de buurt hebt dan is het makkelijk schaken

Hahaha. En als er dan de welbekende Sunrise party in The Loft is met ADE, is dat dan ook automatisch een bedrijfsuitje? ;)
Mijn persoonlijke bedrijfsuitje is wanneer ik om 11:45 uur op maandagmorgen, aan het eind van ADE een verdieping naar boven loop en de live uitvoering van The Walking Dead voor me zie : )

'Het doel was om de landmark van Amsterdam te worden. Lekker ambitieus, maar ik denk dat het aardig is gelukt'

Hahahaha
Even terugblikken op de afgelopen 10 jaar: wat was voor jouw nou echt een hoogtepunt in het tienjarig bestaan van de A'DAM Toren?
Het doel was om de landmark van Amsterdam te worden. Lekker ambitieus, maar ik denk dat het aardig is gelukt. Wanneer Amsterdam nu wordt afgebeeld zijn het niet meer alleen een paar grachtenhuisjes. Verder hoop ik dat mensen genieten bij ons. Van wat dan ook. Een bruiloft; een dancefeest; een carriere; een heerlijke maaltijd; het uitzicht; maakt niet uit. Dat wij dat mogen faciliteren voelt fantastisch.

Was er ook een dieptepunt in de afgelopen 10 jaar?
Covid, helaas. We hadden 230 mensen in dienst en draaiden super met de evenementen, de restaurants, de LookOut enz. Van de ene dag op de andere niets meer. Dan voel je alles uit je handen vallen. Gelukkig heeft de overheid bedrijven als het onze goed gesteund en konden we de boel weer opbouwen, met alle uitdagingen van dien.

Ja, een verhaal dat veel ondernemers wel zullen herkennen denk ik. Ik zal je niet langer bezighouden, maar wel nog een laatste vraag: zijn er al ideeën voor een 15- of 20-jarig jubileum? Of eerst even nagenieten?
We zijn alweer bezig met vanalles aan leuks. De ADE staat weer voor de deur en er komt een prachtig event aan voor Warchild, waarbij we in elke ruimte van de Toren waar een artiest zou kunnen optreden, een artiest gaat optreden! Dat wordt echt grandioos. En alle opbrengst natuurlijk voor Warchild.
Dus kom allemaal langs! De Toren lijkt voor sommigen van jullie hoogdrempelig maar is het zeker niet! Schommelen of fine dining in ons ronddraaiende restaurant… het kan allemaal!

Alle informatie over de A'DAM Toren en de activiteiten is hier in te zien.