Digitale bureaus boeken omzetgroei, maar groei winst bljft achter
De Nederlandse digitale bureausector blijft groeien. De gemiddelde omzet van deelnemende bureaus steeg het afgelopen jaar met 17 procent. Tegelijkertijd laat de jaarlijkse benchmark van Dutch Digital Agencies zien dat die groei niet automatisch leidt tot een hogere winst. Marges blijven nagenoeg gelijk en het aantal medewerkers neemt af. De sector investeert volop in innovatie, technologie en AI om voorbereid te zijn op een markt die snel verandert.
De nieuwe DDA Benchmark bevestigt dat de vraag naar digitale expertise blijft toenemen. Organisaties investeren volop in digitale transformatie en doen daarvoor steeds vaker een beroep op gespecialiseerde bureaus. Digital agencies spelen daarin een belangrijke rol, op het snijvlak van technologie, creativiteit en business. Die groeiende vraag vraagt ook om nieuwe investeringen. Bureaus investeren actief in AI, tooling, opleiding en de ontwikkeling van nieuwe proposities. Die investeringen zijn nodig om relevant te blijven in een markt waarin technologie steeds sneller verandert.
Marges gelijk, efficiëntie omhoog
Hoewel de sector groeit, blijft winstgevendheid een belangrijk aandachtspunt. De benchmark laat zien dat de operationele kosten een groter deel van de omzet opslokken dan vorig jaar. Daardoor blijft een groter deel van de omzetgroei uit de winst. Een deel daarvan hangt samen met investeringen in innovatie, AI en nieuwe vormen van dienstverlening.
Tegelijkertijd stijgen tarieven en brutomarges. Dat laat zien dat bureaus efficiënter werken en beter in staat zijn hun expertise te vertalen naar waarde voor klanten. De daling in het aantal medewerkers laat daarnaast zien dat bureaus scherper kijken naar teamopbouw en productiviteit. De cijfers laten daarmee een sector zien die groeit, maar ook kritisch blijft kijken naar de manier waarop werk georganiseerd en uitgevoerd wordt.
Verschillen binnen de markt worden kleiner
Opvallend is dat de traditionele voorsprong van High Performers kleiner wordt. Waar deze groep vorig jaar nog duidelijk verder uitliep op de rest van de markt, laten de cijfers nu zien dat andere bureaus terrein winnen. Tegelijk blijft de top van de markt een belangrijke graadmeter voor wat mogelijk is met scherpe keuzes in positionering, dienstverlening en ondernemerschap.
Middelgrote bureaus presteren opvallend sterk
Een opvallend inzicht uit de benchmark is dat bureaus met 41 tot 100 FTE momenteel de sterkste financiële prestaties laten zien. Deze groep realiseert de hoogste EBITDA-marge van de sector, meer dan 10 procent van de omzet, ruim boven de andere groottesegmenten. Bij de best presterende bureaus binnen dit segment ligt de bezetting van directe medewerkers bovendien fors hoger dan elders in de markt, wat hun productiviteit verklaart. Dat laat zien dat succes niet alleen afhankelijk is van schaal, maar vooral van de juiste balans tussen groei, focus en flexibiliteit.
De benchmark is gebaseerd op gegevens van 130 digitale bureaus, verzameld en geanalyseerd in het voorjaar van 2026. De deelnemende bureaus vertegenwoordigen gezamenlijk ruim €1 miljard omzet en bijna 6.800 FTE. Het onderzoek biedt inzicht in financiële prestaties, personeelsopbouw en marktontwikkelingen binnen de Nederlandse digitale bureauwereld.
