Breaker bouwt aan een merkwereld die mensen willen volgen en delen

Breaker bouwt samen met UNLIKE aan een eigen wereld op social. De vriendschap, dynamiek en dagelijkse avonturen van drie vrienden brengen die wereld tot leven.

Hoe word je als merk onderdeel van het leven van mensen, in plaats van alleen zichtbaar te zijn in hun feed? Breaker kiest voor een nieuwe aanpak van social. Samen met social agency UNLIKE bouwt het merk aan een eigen wereld rondom drie vrienden: Bram, Indy en Oscar. Hun dagelijks leven, vriendschap en alles wat daartussen gebeurt, vormen het decor voor verhalen waarin Breaker op een natuurlijke manier een rol speelt.

Van losse posts naar een herkenbare merkwereld

De strategie is opgezet als een doorlopende aanwezigheid op social. Verhaallijnen ontwikkelen zich over tijd, met ruimte om in te spelen op actuele momenten en onverwachte situaties. Zo staat niet iedere post op zichzelf, maar bouwen de verhalen samen aan een herkenbare wereld waarin Breaker op een natuurlijke manier een plek krijgt in het dagelijks leven van de vriendengroep.

Social heeft zich razendsnel ontwikkeld. Creators, trends en herkenbare formats zijn niet meer weg te denken uit de manier waarop merken zich presenteren. Maar doordat steeds meer merken dezelfde aanpak volgen, wordt het lastiger om echt onderscheidend te zijn. Voor Breaker ligt de uitdaging daarom niet in het maken van meer content of het meebewegen met iedere trend, maar in het bouwen aan een eigen plek in de cultuur en gesprekken van de doelgroep.

“De interessantste merken op social zijn wat mij betreft de merken die durven te bouwen in plaats van alleen te publiceren. Dat vraagt lef en vertrouwen, want je weet vooraf niet precies waar je uitkomt. Breaker durft die stap te zetten. En juist dat is nodig om te bouwen aan herkenbaarheid die over tijd groeit, in plaats van alleen aandacht te trekken op één moment”, zegt Bente van Deventer, Managing Director van UNLIKE.