Cortina en Lemon bouwen gigantische ‘Bro’-installatie, letterlijk, met fietskratjes

Fietsmerk Cortina spreekt aankomende brugklassers aan in hun eigen taal met een van de meest gebruikte woorden van dit moment: 'Bro’. Een woord dat niet alleen op het schoolplein klinkt, maar ook verrassend vaak aan de keukentafel richting ouders. Samen met Lemon Scented Tea vertaalt het merk die herkenbare uitdrukking naar een opvallende campagne-installatie van fietskratjes. De campagne richt zich op twee doelgroepen: de brugklasser die de fiets kiest én de ouder die uiteindelijk de aankoopbeslissing neemt. 

De overstap naar de middelbare school is een bijzonder moment. Dat betekent vaak langere afstanden, een zwaardere schooltas en voor veel kinderen de eerste 'echte' fiets. Daarom staat de Cortina U4 centraal in deze campagne. Bij aankoop ontvangen klanten tijdelijk een gratis fietskrat en een set charms bij geselecteerde fietsenwinkels.

‘Bro.’ geschreven met honderden fietskratjes

Voor de campagne is een gigantische installatie gebouwd van honderden fietskratjes die samen het woord ‘Bro.’ vormen. De installatie is de offline en online blikvanger van de campagne en vormt de aanhef van de campagne boodschap: ‘Bro, nu gratis krat én charms bij een Cortina U4 fiets.’ Naast een gratis fietskrat introduceert Cortina tijdens de actie ook het customizen met charms. Hiermee kunnen jongeren hun fietskrat personaliseren en een eigen uitstraling geven. Wat weer aansluit bij het grotere gedachtegoed van Cortina: Original as you.

Joske den Engelsen, Marketing Manager bij Cortina: "Juist op de middelbare school wil je niet opvallen, zeker op die leeftijd niet, maar wel iets van jezelf laten zien. Dat spanningsveld zie je terug in deze campagne. Met de charms geven we onze doelgroep de mogelijkheid om iets eigens toe te voegen aan een fiets die al jaren favoriet is onder brugklassers. Oh, en de Bro-installatie gaat nog door het land reizen, dus houd dat in de gaten.”

Eén campagne, twee doelgroepen

De mediastrategie volgt het aankoopproces. Terwijl jongeren via creator content en social worden aangesproken, ligt de focus richting ouders op de op de tijdelijke actie en de onderscheidende eigenschappen van de fiets. In totaal zijn er meer dan acht verschillende assets gemaakt, allemaal binnen hetzelfde thema. Met de combinatie van een herkenbaar cultureel inzicht, een opvallende fysieke installatie en een doelgroepgerichte media-aanpak wil Cortina relevant zijn op een moment waarop veel jongeren hun eerste middelbare-schoolfiets kiezen.