Fellos breekt mannentaboes met Jochen Otten
Fellos kiest voor humor om gevoelige gezondheidsthema’s onder mannen uit de taboesfeer te halen. Voor een nieuwe social campagne werkt het online gezondheidsplatform samen met Yace Media en comedian Jochen Otten, bekend van onder meer Sluipschutters. In de komende maanden verschijnen meerdere video’s waarin Otten verschillende personages speelt die worstelen met klachten als haaruitval, acne en erectieproblemen.
Volgens Yace Media-oprichter Hidde Rasenberg, die de campagnestrategie bedacht en ook de regie op zich nam, is humor daarbij geen stijlmiddel maar strategie. "Humor is het krachtigste middel dat een merk heeft om echt binnen te komen, zeker op social media. Met Jochen hebben we iemand gevonden die dat begrijpt en ook nog eens perfect kan spelen." De insteek sluit aan op de ambitie van Fellos om de drempel naar zorg voor mannen te verlagen via digitale consulten en discrete thuisbezorging.
Ook Fellos ziet de samenwerking als meer dan alleen een campagne. "We wilden advertising maken die mensen niet alleen zien, maar ook doorsturen", zegt mede-oprichter Sibren Tolsma. "Met Hidde en Jochen hebben we een team gevonden dat humor inzet als serieus strategisch instrument. Dit is precies de energie die Fellos nodig heeft." Met de reeks zet Yace Media in op social werk dat niet alleen aandacht trekt, maar ook schuurt tegen een cultureel ongemak waar nog altijd weinig merken zich aan wagen.
