Intertoys bestaat 50 jaar en zet vol in op nostalgie
Intertoys, de grootste speelgoedketen van Nederland, viert dit jaar het 50-jarig bestaan. Ter gelegenheid van dit jubileum lanceert het merk nu een grootschalige merkcampagne waarin nostalgie en herinneringen centraal staan. Onder de noemer ‘Iedereen heeft een Intertoys moment’ brengt de speelgoedketen vijf decennia aan speelgoed tot leven.
Als onderdeel van de campagne introduceert Intertoys een publieksverkiezing: De Intertoys 50, waarin consumenten stemmen op het meest iconische speelgoed van de afgelopen 50 jaar.
Op 25 juni 1976 opende de eerste Intertoys-winkel zijn deuren. Deze mijlpaal vormt de aanleiding voor een geïntegreerde campagne waarin herkenbare decennia en bijbehorende speelgoed iconen centraal staan. De campagne is gericht op de doelgroep 20-75 oftewel, iedereen met een actieve herinnering aan de afgelopen 50 jaar.
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met vaste partners Brand Potential en digital activatie agency Engaged.
Collectief geheugen
Centraal in de social-first strategie staat een YouTube-serie waarin de Intertoys Toy Testers, kinderen van nu, iconisch speelgoed uit verschillende decennia ontdekken, unboxen en reviewen. Tegelijkertijd worden ook ‘kinderen van toen’ betrokken, die hun herinneringen delen en zo de collectieve nostalgie tot leven brengen.
Aanvullend op de online serie zijn er een speciale commercial en diverse social formats ontwikkeld, waaronder straatinterviews waarin Nederlanders hun favoriete Intertoys moment delen.
“Intertoys is al 50 jaar een cultureel begrip in Nederland. Dat we al zolang onderdeel mogen zijn van de meest dierbare jeugdherinneringen, maakt ons enorm trots. Nostalgie vormt daarom het hart van deze campagne: iedereen heeft een eigen Intertoys moment. Juist in een tijd waarin de wereld zwaar voelt, is het waardevol om even terug te gaan naar die onbezorgde tijd van spelen. Tegelijkertijd is het bijzonder om de afgelopen 50 jaar opnieuw te beleven door de ogen van de kinderen van nu.” vertelt Celvin de Bie - Head of Marketing bij Intertoys “Zo laten we zien dat, hoewel de wereld en het speelgoed om ons heen veranderen, de essentie van spelen, namelijk plezier, fantasie en samen beleven, tijdloos is en ook de komende generaties zal blijven verbinden.”
De campagne is de komende maanden naast social zichtbaar via een brede mediamix, waaronder in de bioscoop, podcasts, events zoals Heroes Dutch Comic Con, een eigen strip in de Donald Duck, out-of-home en samenwerkingen met onder meer NU.nl, The Best Social Media en gaming agency The Invaders.
Intertoys 50
Ondanks de gedeelde nostalgie rond een halve eeuw spelen en speelgoed, heeft iedereen een persoonlijke favoriet of speciale herinnering. In de Intertoys 50 komen deze individuele favorieten samen in een landelijke publieksverkiezing. Met de Intertoys 50 roept de speelgoedketen heel Nederland op om hun favoriete speelgoed in te sturen. Deelnemen kan van 7 april tot en met 31 augustus 2026. In september wordt de definitieve lijst met het meest iconische speelgoed bekendgemaakt.
