Kruidvat zet overgang op de kaart

Met een campagne die inzet op herkenning en voorlichting, zet Kruidvat de overgang nadrukkelijk in de schijnwerpers. Onder de noemer 'Open & Bloot over de Overgang' kiest de retailer vanaf 6 april, tijdens de Week van de Overgang, voor een aanpak die awareness creëert en het gesprek wil normaliseren.

De aanleiding is helder: ruim 1,6 miljoen Nederlandse vrouwen zitten in de overgang, terwijl schaamte en onbegrip nog altijd overheersen. Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat meer dan een derde van de vrouwen klachten verbergt, vooral als het gaat om mentale en seksuele symptomen. Daarnaast ervaart 67% impact op hun relatie. "Daarom gooien we met deze campagne de schaamte overboord en geven we vrouwen de ruimte om te vertellen hoe zij de overgang ervaren", aldus CMO Brenda Smith.

ManoVest

Een opvallend creatief element is het zogeheten MenoVest: een wearable die opvliegers simuleert via verwarmde pads. Hiermee maakt Kruidvat het fysieke aspect van de overgang letterlijk voelbaar voor de omgeving, met name mannen. Content creators, waaronder Niels & Martijn, testen het vest en gaan het gesprek aan. Het concept vertaalt een abstract gezondheidsvraagstuk naar een tastbare ervaring. Een klassie, maar effectieve strategie om empathie te vergroten.

Bloedheet & tranen

De campagne wordt breed uitgerold, van social en print tot de winkelvloer. Daarbij werkt Kruidvat samen met Evi Hanssen en Herman Depypere, die zorgen voor inhoudelijke verdieping. In de podcast 'Bloedheet & Tranen' gaat Hanssen in gesprek met experts, terwijl ook in de winkels ruimte wordt gemaakt voor advies en dialoog.

Maatschappelijke rol

Met deze aanpak positioneert Kruidvat zich als gids in een onderbelicht thema. De campagne laat zien hoe retail, content en educatie samenkomen in een maatschappelijke rol, en hoe merken door het doorbreken van taboes relevantie kunnen claimen die verder gaat dan het schap.

Credits:
Adverteerder: Kruidvat
Strategie & concept: Suite Rouge
Media: WPP
Social: ACE Social
Influencer marketing: We are First
PR: ACE PR