Lipton speelt met emoji-cultuur in #RespectThePeach
De perzik-emoji heeft zijn oorspronkelijke betekenis grotendeels verloren, en juist dat inzicht vormt de basis van de nieuwe campagne van Lipton Ice Tea.
Met #RespectThePeach haakt het merk in op hoe de perzik-emoji online wordt gebruikt: waar die ooit simpelweg voor fruit stond, heeft hij inmiddels vooral een andere, dubbelzinnige betekenis gekregen. Uit onderzoek blijkt dat 93% van de gebruikers niet meer naar een echte perzik verwijst.
A peach is not a butt
Samen met adam&eve\TBWA kiest Lipton voor een lichte, cultureel gedreven insteek. Ice-T fungeert als gezicht van de campagne en vat de boodschap kernachtig samen: "A butt is a butt, and a peach is a peach." De bijbehorende social video behaalde in korte tijd een opvallend hoge engagementscore op TikTok en Instagram.
Meebewegen met publiek
Opvallend is hoe het merk het idee breder trekt dan alleen social. Van een ‘buttmoji’ als alternatief tot clubremixes en DOOH in sportscholen: de campagne beweegt mee met de plekken waar de dubbele betekenis van de emoji al leeft.
Daarmee laat Lipton zien hoe een klein cultureel inzicht kan uitgroeien tot een campagne die op het juiste moment inhaakt op online gedrag.
