Nespresso zet Dua Lipa in als nieuw wereldwijd gezicht voor Vertuo

Nespresso lanceert een nieuwe wereldwijde campagne rond Vertuo en schuift daarvoor Dua Lipa naar voren als global brand ambassador. In de campagne staat nieuwsgierigheid centraal: elk kopje koffie moet voelen als een toegang tot een andere wereld, van New York tot Italië en van ijskoffie aan het zwembad tot een meer uitgesproken recept later op de dag.

Opvallend is dat Nespresso hiermee niet alleen een beroemd nieuw gezicht introduceert, maar ook zijn merktoon opschuift. Dua Lipa speelt in de campagne met de iconische slogan ‘What else?’ van mede-ambassadeur George Clooney, waarmee het merk zichtbaar zoekt naar een frissere, cultuurgedreven uitstraling. Die nieuwe koers werd ontwikkeld met Leo Constellation, het recent aangestelde bureau van Nespresso.

Ook productmatig gebruikt Nespresso de campagne als podium. De nieuwe Vertuo Up moet het merk relevanter maken voor consumenten die meer variatie en gebruiksgemak zoeken. De machine warmt in drie seconden op, biedt meer dan vijftig koffiesoorten en heeft een nieuwe Coffee Creation-knop voor intensere extractie, onder meer bedoeld voor recepten met melk, plantaardige alternatieven of ijs.

Met die combinatie van celebrity power, lifestylepositionering en productinnovatie probeert Nespresso zijn koffieritueel nadrukkelijker neer te zetten als expressie van smaak en identiteit. Dat maakt deze campagne groter dan een klassieke productintroductie: het is vooral een poging om het merk cultureel opnieuw op scherp te zetten.

Credits:

Creative Agency: Leo Constellation (part of Publicis Groupe)
Co-CEO: Agathe Bousquet
Co-CEO: Marco Venturelli
Director: Clément Durou (We Are From LA)
Production Agency: WPP Production
Talent Photographer: Micaiah Carter